精益化运营推动零售企业加快突围2023年中国网络零售Top100报告中国连锁经营协会，2023年主要发现04专家观点05一.网络零售持续保持韧性，并为行业带来新增量061.1.线上线下渠道结构性变化持续凸显071.2.消费者网购需求走向多元化和个性化09二.2023年网络零售Top100榜单分析132.1.上榜企业总体分析142.2.消费品和零售企业网络销售情况162.3.案例分析19三.零售行业趋势展望203.1.流量分散趋势下，精益化运营成为破题关键213.2.物联网技术加快提升零售运营水平23四.网络零售TOP100排名方法论24附录：2023中国网络零售TOP100完整榜单26联系我们30pOxPyRmMnPmOqOsRsPqRnR7NcM9PsQrRmOpMfQqQzQkPnNsNaQoOyRxNnRoNMYqQtO精益化运营推动零售企业加快突围|主要发现主要发现线上线下渠道结构性变化持续凸显。随着疫后消费者线上消费习惯进一步留存，线上实物消费占消费的比重在2022年末再创新高，线上消费对国内消费的拉动作用持续扩大。国家统计局数据显示，2022年实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重达到27.2%。2023年网络零售Top100上榜企业总体网络销售额持续扩大。2023年Top100企业总销售额超2万亿元，同比增长13.2%；其中，来自前20强企业的网络销售额占比超过九成，top100企业的网络销售额门槛上涨到了5亿元。从企业类型来看，消费品企业达50家，占top100网络销售比重为18.6%；非电商零售企业43家，销售占比15%。从地域来看，华东地区以47家企业数量领先全国，网络销售额占比达33.6%；华北地区企业占网络销售额的比重最高，达52.8%。非电商类企业上榜数量持续上升，零售企业线上渠道布局持续深化。2023年上榜企业中，7家是电商企业，非电商企业达到93家，非电商企业数量比去年略有上升。其中，消费品企业达到50家，网络销售占总体上榜企业网络销售比重的18.7%，非电商零售企业43家，销售占比达15%。零售新业态新模式持续为零售行业注入新活力。近年来流量红利日趋见顶，电商面临降速风险，电商企业持续通过新模式新业态的探索拓宽赛道。上榜企业数据显示，直播电商、社区团购等新业态新模式保持两位数增长。04一.网络零售持续保持韧性，并为行业带来新增量06精益化运营推动零售企业加快突围|一.网络零售持续保持韧性，并为行业带来新增量1.1.线上线下渠道结构性变化持续凸显物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别2022年，中国网络销售保持较好韧性，规模持增长16.1%、3.5%、5.7%。同时，实物商品网上零续扩大。国家统计局数据显示，全年网上零售额售额增速进一步放缓，行业总体由高增长转入稳健137853亿元，比上年增长4.0%。其中，实物商品增长阶段，其间加快新业务、新模式的研发，持续网上零售额119642亿元，增长6.2%，占社会消费挖掘新的增长点。品零售总额的比重创历史新高，达到27.2%。在实图：实物商品零售额规模持续扩大单位：亿元14000030.0%27.2%24.5%12000025.0%20.7%24.9%10000020.0%8000018.4%15.0%6000010.0%400005.0%2000000.0%20182019202020212022实物商品网上零售额占社会消费品零售额比重实物商品网上零售额同比增速来源：国家统计局从品类来看，通过电商等线上渠道销售的可选和必选消费品受疫情影响较小。根据商务部商务大数据监测，2022年金银珠宝、烟酒、粮油食品、饮料、体育娱乐用品和文化办公用品网络零售额均保持了两位数的增长。这主要源于疫情期间线下渠道受挫，越来越多的零售企业通过综合电商、本地生活、团购、直播电商等多种新模式加快线上渠道的布局。07精益化运营推动零售企业加快突围|一.网络零售持续保持韧性，并为行业带来新增量图：重点监测分商品网络零售额同比增速2022202127.3%金银珠宝22.2%19.1%烟酒15.8%15.6%粮油、食品6.3%在2022年保持两位数增长14.3%饮料13.1%10.8%体育、娱乐用品18.0%10.1%文化办公用品13.9%7.7%家用电器10.8%6.4%化妆品7.0%3.3%日用品10.1%2.6%服装鞋帽7.0%-2.5%家具17.9%来源：商务部商务