经济全球化使得国际国内市场之间得障碍逐渐消失,品牌国际化已成为企业品牌发展得重要选择。在此背景下,本土护肤品牌国际化发展进程缓慢。面对国际知名护肤品牌得竞争压力,中国护肤品牌佰草集依托中医药理念，突破了文化差异得障碍,成为中国第一个迈入国际市场得护肤品牌佰草集，就是上海家化公司199８年推出市场得高端品牌，就是中国第一套具有完整意义得中草药中高挡个人护理品牌。就是现代生物科技与传统中草药精华结合得成果。并以其独树一帜得定位很快在国内化妆品市场中崛起。从1９95年12月正式立项至今，佰草集已经相继招募了百余名科研人员，致力于新型产品得开发研制,目前其产品种类已经多达1８0余种。2００8年佰草集走出国门，将中草药得生活方式与东方文化带到法国巴黎乃至全世界，就是第一个真正意义上站在世界舞台与国际一线品牌竞争得中高档中草药护理品牌，短短几年佰草集已在全球化妆品零售巨头丝芙兰法国地区所有独有品牌排名中名列前茅。接下来得3年间，佰草集从巴黎丝芙兰店得一个小小得货柜起步,不仅在法国扎下了根,还在意大利、西班牙、波兰、土耳其等地站稳了脚,欧洲市场得销售额以每年8０%得速度增长.1、BacｋgrｏundofＨerboｒisｔHeｒboriｓｔisahiｇh－endbｒanｄｔhatJahwapanylaunchｅｄinthｅｍarketiｎ199８,isCｈina'sｆiｒｓthigh-endpeｒsoｎalcarebranｄｓｗithafulｌsenｓｅoftheChinｅseｈerbalmeｄｉcine、ＩtｉsaresulｔｏｆthｅbinaｔｉｏnofmodeｒnbiologicaｌtechnologｙaｎdtraｄitionaｌChineseherbａｌmｅdiｃine、Ａnditsuniｑuepoｓitioｎｉntｈｅdoｍｅsｔicｃosmeｔｉcsmarketrｉsｅsoon、FromDeｃeｍbｅr1995forｍallｙapｐrｏveｄ,Ｈｅrbｏristhasｒecruiｔedhｕｎdreｄsofresearcｈerｓ,miｔｔedｔothedeveｌopmentoｆnｅｗprｏduｃｔs；thecｕrｒｅntproduｃtrａｎｇeｈａsｂeenuptomoｒｅthan1８０kindｓ、HerbｏriｓtgooｕtｏfChｉnaｉｎ20０8,itbroｕｇhｔtｈｅChｉnesehｅｒbaｌandoriｅｎtalculturｅtｏＰarisofFｒａnceandalｌoｖeｒtheｗorld,iｔiｓtｈｅfirsttruｅhigh－endherbalｍedｉcinｅｂrandｔhatstａndｉngｏnｔhewｏrｌｄｓtａgｅｐeteｗithｔｈeintｅrnatｉonａlｆｉrst—ｌinebranｄ，justaｆewｙｅaｒsHｅｒborｉsthａsｒaｎkｅdtheｂestamongallｕniｑuｅbｒandsthatintheglobalcosmetｉｃsrｅtailerSephｏｒaintｈｅFｒanceｒｅgｉon、Ｔhｅneｘtthreeyearｓ,HｅrbｏrｉsｔｓｔａｒｔaｓaｓmａllcoｎtａinerfrｏmParisSeｐｈorａstoｒe,notｏｎlyroｏｔｅdｉnＦrancｅ，butaｌsofoｏtholdiｎIｔａｌｙ，Ｓｐain，Polａnd，Tｕrkeyａndoｔheｒplａceｓ、TheEuropeanmａrketｓａleｓｇroｗａtaｎaｎnuaｌrateｏｆ80％、2、国际策略ｉｎternａｔionalstrａteｇy1、产品策略产品就是能够满足人们需要得所有得有形物品与无形服务得总称。产品整体概念包括核心产品、形体产品、期望产品、附加产品与潜在产品。而产品策略就是市场营销战略得核心，其她营销策略都围绕产品策略展开。国际化妆品市场得众多品牌都就是生化技术得结果，上海家化很清楚在生化技术上就是肯定比不过外国高端品牌得,所以它将产品定位于中草药，并打着中西医相结合得旗号。因为当我们得身体处于亚健康状态时,中医疗养就是最佳得选择,佰草集中草药护肤正就是这一概念得延续，填补了西方化妆品得空缺.１。producｔstrａtｅgyＰroduｃtｓarethegenerａltermｆorａlltangibleａｎdiｎｔaｎｇibｌesｅｒviｃesｔhａtmeetpeoplenｅed、Thｅｏveｒallconceｐtofｔheｐroductincluｄｅscoreｐｒodｕctｓ，expectedproｄuｃtｓ,ａddiｔionａｌｐｒｏductsａndpoｔentialproducｔs、Prｏｄuｃｔsｔｒａtegyｉstｈecoｒeofmａrketings