国家开放大学电大专科《广告调查与预测》2025期末试题及答案（试卷号：2459）国家开放大学电大专科《广告调查与预测》2025期末试题及答案（试卷号：2459）一、不定项选择题（共15道题，每小题2分，共30分。以下各题均有一个或一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1．以下关于市场调查的说法中，正确的是()。A．市场调查能为企业提供营销决策的依据B．市场调查获取的信息是有限的C．市场调查可以代替营销决策D．不恰当的市场调查会对创造市场造成危害2．一般探索性调查可以借助()方法进行。A．二手数据的收集B．个案研究C．观察法D．其他定性研究方法、3．在市场调查过程中，对访员进行监督控制的方法有()。A．现场监督B．问卷复查C．电话回访D．实地复访4．在广告调查的基本流程中，第一个环节是()。A．调查方案设计B．问卷设计C．确定调查问题和研究目标D．客户说明会5．实验法不被经常使用的原因主要有()。A．实验成本问题B．保密问题C．变量控制问题D．测试市场和总体市场之间的差异问题6．深度访谈的前期准备工作包括()。A．访谈工具的准备B．访谈提纲的确认C．礼品或酬金的准备D．选择访问对象7．在投影技法调查中，让被调查者回答问题：“请举出您所喜爱的饮料名称”，这种调查使用的具体方法是()。A.语句联想法B．完成技法C．结构技法D．绘画技法8．电话调查法的缺点是()。A．费用较高B．不易控制实施的质量C．调查成功率比较低D．抽样的总体与目标总体的一致性较低9．在抽样前，可以从哪些方面去定义同质总体？()A.地域特征B．人口统计特征C．产品或服务使用情况D．认知程度10.在进行抽样调查时，调查员任意找一些在家的居民进行访问，这种抽样方法属于(A．随机抽样B．非随机抽样C．便利抽样D．判断抽样11．以下各种题型中，属于顺位题型的是()。A.评比量表B．排序题C．李克特量表D．数值分配法12.以下对于问卷设计的表述，正确的是()。A．同性质的问题要尽量分开排版B．所有问题的措辞要尽量客观C．被访者的个人资料如教育程度、经济状况等应放在问卷的开头D．问卷的排列要由浅而深13.调查问卷的回收与编辑过程包括哪几个环节？()A．调查问卷的检查B．调查问卷的数据的录入C．问卷的编码D．问卷的校订14．市场分析^p主要包括()。A．对消费者的分析^pB．对公司自身及产品的分析^pC．对竞争对手的分析^pD.对相关环境的分析^p15.广告投放时，选择广告媒体主要考虑的“有关媒体的因素”包括(A.媒体的传播特点B．媒体的社会地位C．媒体的受众人数与接触次数D．媒体从业人员素质二、填空题（每空1分，共10分）16．市场调查按调查的组织形式分类，有专项调查、连续性调查和搭车调查。17．资料作为调查的基础，一般可以划分为原始资料和二手资料两大类。18．在实验法调查中，实验设计的类型有预先实验设计、真实实验设计和准实验设计三种类型。19．在定量调查中，根据所覆盖调查对象的范围是全部还是部分，可将调查分为普查和抽样调查。20．在抽样调查中，一般来说，所有的调查对象被称作总体，从总体中抽取的部分调查对象被称作样本。21．在抽样调查过程中，选择什么样的抽样方法取决于调查对象总体的规模和特点、调查的性质、抽样框资料、调查经费的预算以及对调查结果精确度的要求。22．在调查报告的序言部分，通常包括封面、目录和索引。23．根据广告效果的形成时间，广告效果可分为即时效果和潜在效果。三、名词解释（每小题5分，共15分）24．自变量：又称实验变量，指由实验者控制的变量或因素。在市场研究中，自变量往往是价格、包装和广告等。25．开放式问题：是一种应答者可自由回答和解释有关想法的问题类型，也就是说，调查人员没有对应答者的选择进行任何限制。26.广告文案测试：是对发布于各种广告媒体上的广告文案（包括声音、影像）所作调查的总称。四、简答题（每题10分．共20分）27．在市场调查过程中，使用二手资料有哪些局限性？答：在市场调查过程中，使用二手资料有以下局限性：(1)缺乏可得性。(2.5分)(2)缺乏相关性。(2.5分)(3)缺乏准确性。(2.5分)(4)资料不充分。(2.5分)28．广告媒体量的特性包含哪些层面的意义？答：广告媒体量的特性通常包含三个层面的意义：(1)媒体分布，即各媒体的单位数。报纸杂志是指其销售份数；电波媒体指其被视听的节目的受信机台数；户外广告及其他媒体指其装置数；(3分)(2)媒体视听众。即报纸、杂志的读者数，电波媒体是