1、公交媒体的对比分析2、公交媒体对社区摆台效果的影响3、消费者对公交媒体的反应公交媒体投放对比分析1、扬子江公交媒体投放上刊形式巴士百变个月（全产品）上刊时间3个月（全产品）27台车21条线路主要区域为汉口部分，多为商业区，居民区。台车，条线路，27台车，21条线路，主要区域为汉口部分，多为商业区，居民区。2、友芝友公交媒体投放上刊形式巴士百变个月（金爵+老酸奶）上刊时间6个月（金爵+老酸奶）150台车其中金爵为50台车，50台25条线路老酸奶为100条线路，100台50条线150台车，其中金爵为50台，25条线路，老酸奶为100台，50条线基本覆盖武汉市区，其中以武昌和汉口为主。路，基本覆盖武汉市区，其中以武昌和汉口为主。3、光明公交媒体投放上刊形式巴士百变个月（畅优）上刊时间3个月（畅优）80台车40条线路主要覆盖区域为武昌和汉口中心地带为主。台车，条线路，80台车，40条线路，主要覆盖区域为武昌和汉口中心地带为主。乳品行业客户线路覆盖对比汉口武昌为主要覆盖，主要路段覆盖，汉口武昌为主要覆盖，主要路段覆盖，新品上市投入量大，成熟品牌次之。新品上市投入量大，成熟品牌次之。汉口老酸奶养乐多金爵光明畅优公交媒体对社区摆台效果分析1、消费者订奶的信息主要来源亲朋好友的推荐DM单投放DM单投放摆台促销影响公交媒体宣传报纸媒体宣传2、消费者获取订奶信息分析由于公交车上刊时间还比较短，效果还没有发挥出来由于公交车上刊时间还比较短，新订户的信息获取主要还是来源于老订户的推荐以及社区摆台的影响少部分新订户是看到公交媒体投放的广告之后开始订购扬子江牛奶消费者对媒体关注度分析到达率100806040200公共汽车公交候车亭车厢外广告公交车站牌广告楼顶广告(包括射灯,霓虹灯灯箱)78.8%75.3%47%46.7%31.7%9.3%楼体外墙广告广告大型单立柱地铁广告广告牌*数据来源CMMS2009年（春季）消费者对公交媒体的反响消费者对公交媒体的反应很久没有看到扬子江在户外做广告了，看到车身上扬子江的广告，1、很久没有看到扬子江在户外做广告了，看到车身上扬子江的广告，觉得很新鲜，也很有档次。觉得很新鲜，也很有档次。公交媒体投放的太少了，没有什么价值，平时都很难看到。2、公交媒体投放的太少了，没有什么价值，平时都很难看到。公交媒体不如其他媒体，比方说武汉晚报，楚天都市报之类报刊，3、公交媒体不如其他媒体，比方说武汉晚报，楚天都市报之类报刊，或者在经视直播或其他电视媒体上投放广告，或者在经视直播或其他电视媒体上投放广告，效果都会比公交媒体要好的多。好的多。广告投那么多有什么用，在超市里都看不到扬子江的产品，4、广告投那么多有什么用，在超市里都看不到扬子江的产品，还是一样的没有效果作用。样的没有效果作用。媒体投放总结