企业建站指导规范制定的原因目前网络市场存在一定的混乱，尤其是在公司建站这一块，建站公司越来越多，建站价格高低不一，建站水平也千差万别。针对此现象，中国互联网协会结合未来网络营销服务对公司建站的专业性问题进行了研究，经过他们不断的调研，认为公司建站需要一套系统化的、具有指导意义和可操作性的建站规范。制定公司建站指导规范的意义主要表现在以下几个方面：1、对企业客户的价值让企业网站真正成为有效的网络营销工具，在降低营销成本的同时，通过网站、搜索引擎等渠道获得更多的客户。2、对网站建设服务商的价值提升网站建设服务专业水平，树立服务商的专业形象，避免低层次的价格竞争。3、对网站用户的价值方便获得有效的信息和服务，便于选择值得信任的产品/服务提供商。4、对网站开发设计人员的价值遵循具有指导意义的网站规范，从企业营销策略需要角度建设具有网络营销功能的网站，避免重大遗漏，此外，企赢001认为还可能解决企业网站建设长期存在的不合理问题。5、对网络营销服务市场发展的价值我国网络营销的发展现状在我国，网络营销起步较晚。据国家信息中心有关统计数字表明：目前我国有8万余家企业已加入互联网，并涉及网络营销，其中以计算机行业、通讯行业、金融行业较为普遍。尽管如此，与发达国家相比，我国网络营销发展的总体水平较低，仍停留在起步阶段。具体表现在：(1)网络营销的发展是一个系统工程，涉及到基础设施建设、网络管理、金融结算、网上税收、法律法规的制定等众多方面。(2)对网络营销认识不清，网络竞争意识不强。绝大部分企业还只把竞争焦点定位于实体市场。(3)上网企业数量少，分布不均衡。目前，国内企业上网总体上雷声大，雨点小。同时，企业上网的情况也并不乐观，企赢001分析大多数已经上网的企业往往仅做了一个毫无个性的网页，只有少部分企业有自己的网站，即使是已经上网的企业，其内容也非常单薄。内容更新率也低。(4)网络营销产品少、范围不广。目前，我国企业网上营销的产品和提供的服务主要集中于IT、金融及相关行业。(5)网络营销总体策略水平不高。网站建设对网络营销这一新型营销方式的营销策略缺乏系统研究，还处于实践摸索阶段，没有形成一套适合我国国情的网络营销策略。不少企业在网络营销的操作和实施中，往往还是沿用过去传统的实体市场营销模式。网络营销在我国的发展来看，制定公司建站指导规范，对中国网络营销发展的价值。从大的方面可以说，建立并实施网站建设规范对企业网络营销整体水平的发展具有深远意义。综上所述，制定公司建站指导规范不仅是从用户角度考虑还是从服务商自身的竞争优势考虑，甚至是对中国网络营销的大方向发展都具有重要的意义，这也是为什么要制定公司建站指导规范的原因。