标题一、吸引性1、标题在SEO当中的重要性对于SEO优化来说标题的价值是什么？标题在SEO中的优化中处于一个入口或通道的位置，标题是链接用户和网站的入口，如果没有标题或者标题写不好，则网站处于弱势地位。（1）、前期标题在优化前期对于关键词的排名能起到内容匹配的得分。前期关键词得分=内容价值得分+外链投票得分。标题和内容的匹配是内容价值的核心（2）、中期标题在优化的前期和中期只能起到内容价值评分。（3）、中后期当网站进入关键词排名的前20名，关键词排名的主要贡献值并不是内容价值评分，而是用户点击的投票贡献值，此时用户点击是起到关键词排名的决定性作用的，而持续的用户点击会促进关键词排名的稳定性。2、标题的吸引原则二、价值定位2、标题的吸引原则跟排斥原则对应标题里面的关键词和关键词之间会产生相互的贡献值或者竞争性。另外一个关键词有可能是该目标关键词搜索用户的潜在需求。贡献取决于关键词和关键词之间的用户需求有没有相似性。举例:旅游搜索“城市+旅游”，第一出现的是攻略，第二是景点，第三是注意事项。说明这三点都是用户的共性需求。当都有这三个项目，就看第四项了。差异化改改改，目标是更符合用户需求。关键词和关键词之间有没有共性，存在潜在联系。比如HYPERLINK"http://www.mrtranslator.cn/"翻译公司，存在竞争和排斥作用。三、避免误区1、避免标题和内容不匹配。2、避免简短标题出现。3、避免标题重复性。4、避免冗长无意义标题。5、避免标题里面堆砌关键词。描述一、描述的重要性1、描述对于关键词排名有没有作用?（1）、描述不参与内容价值的评分投票，描述在网站排名中前期（关键词排名20名开外）是没有作用的。（2）、只要进入了前2页（前20名）也就是网站关键词排名的后期，就等同于获得了点击投票权的门票，此时排名跟外链的关系变弱，外链应该适量降低，到了前2页最终的总得分还会加上用户的点击投票得分。前2页总得分=网站内容价值+链接投票得分+用户点击投票得分（3）、搜索引擎想把投票权交给用户，是完美而又不切实际的想法，用户是不能真正判断一个网站好坏的，用户的判断往往出于需求判断，好的网站不仅仅要根据需求，还要具有公正性，此时搜索引擎才会替代用户来判断网站的好坏，搜索引擎不会把所有行业的投票权交给用户，可能会导致用户受到欺骗，网站关键词排名前期之所以需要内容价值评分和链接投票得分也是为了公正性，防止用户受到欺骗。2、描述重要性的案例当网站进入前10名且标题相差无几时，用户无法依据标题来进行判断网站的选择，此时网站描述就起到了关键词的选择作用。案例：百度搜索“301不锈钢”分析：此时排名前10名的标题几乎都一样，此时就要拼描述，用户才能做出选择，如果描述都一样，那就只好拼外链了。二、描述的应用指南1、描述的基础定义描述简单一点说就是为每一页内容进行总结的，所以，我们的基础设计之一就是要高度概括页面内容，而不是过度使用吸引性话题。在高度概括网页内容的前提下可以做适量的吸引性词汇。2、编写描述的三个原则（1）、必须准确概括网页的主题内容，和主题无关的内容必须去掉。描述中加入电话号码可以吗？这个要看行业，一般企业站的联系我们是点击最多的，当在关键词排名前10名中出现百度地图时，说明用户对于企业站的地址和联系方式是很需求的，此时要在网站描述中加入地址和电话，一定要看用户的需求性。（2）、描述一定是要非常通顺简要符合逻辑的案例1：“著名老中医特效验方-视萎治疗汤，继承传统中医精华，辨证论治，专治视神经萎缩。绿色中药,安全有效。五十年经验总结，数千例临床验证，让久治不愈的视神经萎缩患者...”分析：没有符合第一原则。案例2：“标题：钢板_Q345B钢板_35CrMo钢板_45#钢板_20G钢板--现货供应商描述：Q345B钢板45#钢板60#钢-板35#钢板20#钢-板10#钢板35CrMo钢板20G...钢板知识钢板供应商提供专业的钢板理论重量表以及计算方法热镀锌钢板规格型号”分析：“钢板”这个词根本不需要写出来，其他的词已经包含了，现货供应商不是网站品牌词，网站要有品牌词，其中关键词“Q345B钢板”还有价格、重量、力学性能等需求。大家可以看看HYPERLINK"http://www.fygongsi.com"www.fygongsi.com，这个网站的描述，写的还是很不错的。（3）、描述一定要傻瓜化。三、描述的常见误区1、描述里面不要堆砌关键词。2、描述里面不要含有无关的内容。3、描述里面不要含有过度夸张的广告。