杨皮匠广告创意方案小组成员：文勇唐吴娇黄有英2010-6目录一、背景分析二、目标及意义三、创意简介四、创意特点五、创意来源六、预期效果七、总结一、背景分析1、公司简介创立于1993年的雅安贵氏鞋业有限公司秉承“坚韧源于品质”，凭借精湛的做工，优良的款式和上乘的质量，赢得了广大消费者的喜爱，并于2007年被评为“四川省驰名商标”。2、受众与市场分析a.“杨皮匠”的“优良选材”“质量优先”的性格决定了其目标受众是以一群中低产阶级、年龄集中于中年的消费者（尽管其也有童鞋“金豆豆”）；b.产品的特性决定了其的受众，也决定了其现今的消费者区域范围，主要集中于四川等西南地区。3、亟待解决的问题a.在不能很快改变其定位的前提下，最大的问题就是拓宽其销售区域，走出西南地区，毕竟中国更高的消费能力人群聚居区域现今还不是西南。b.强化其质量之好，舒适。二、目标及意义针对“杨皮匠”亟待解决的问题，我们的目标就是通过我们的广告能够将促进“杨皮匠”在川外的市场拓展。三、创意简介1、广告创意完成时间：2010年6月2、广告传达主旨：“杨皮匠”质量之好，穿着舒服，广大消费者对其喜爱。3、广告主要针对地区：整个中国地区4、广告定位：有一定消费能力的中低端客户。5、广告媒介：路牌、户外6、创意简介a.广告创意之一―拍卖画面描述：左上方是一女正在拍卖“唐朝花瓶”；下方是众多的买家无所理会，议论着：“我们需要更好的”“下一个”；右上方是一女正在拍卖“杨皮匠”；下方是众多的买家争相叫价下文案：同样拍卖的是商品，古董与鞋孰轻孰重，看看我们的消费者你就知道b.广告创意二―光脚画面描述：画面一：正在进行跨栏比赛的刘翔没有穿鞋;画面下方文案：没有它，我只能这样；画面二：正在走红地毯的ladygaga居然没有穿鞋！后面的嘉宾瞪大了眼，在ladygaga右脚下方写着文案：没有它，我只能这样；画面三：某男明星居然在接受记着采访时没有穿鞋！在他的右脸旁文案：没有它，我只能这样四、创意特点1.拍卖篇应用比较手法，直接明了地体现消费者对“杨皮匠”的喜爱；2.画面主要应用黑、白、灰再加以红色，很有质感，起到一个强调消费者态度的作用。3.画面下方的文案，言简意赅。5.光脚篇略显幽默气息，是一种潜在的比较，虽然没有出现其他的产品。6.画面没有多余的言语，只有文案：没有它，我只能这样。简洁的文案体现“杨皮匠”的舒适感，让我们的巨星们不愿意穿其他的鞋。五、创意来源1.创意简报初稿终稿2.表现初稿终稿六、预期效果通过此次平面广告能够使杨皮匠在川内外的名气大增，打开川外市场。七、总结此次的广告创意设计制作，我们两个专业相互合作完成了;大家了解了许多创意产生的过程与制作的过程。但是也存在许多不足：1.创意主题迟迟未能定,要交初稿的时候还在商讨，效率太低；2.成员间交流太少；3.作业最后的表现略显粗糙；谢谢观看！