中小型宽带网络运营商营销策略研究——以深圳天讯宽带为例的任务书任务书一、研究背景随着互联网普及率的不断提高，人们对于宽带网络的需求也越来越大。传统的电信运营商已经不能满足用户的需求，而中小型宽带网络运营商呈现出快速发展的态势。其中，深圳天讯宽带是广东省知名的中小型宽带网络运营商之一，其市场份额占据了一定的地位。然而，由于市场竞争激烈，中小型宽带网络运营商在营销方面面临着许多问题。如何制定合理的营销策略，在市场竞争中获得优势，提高品牌知名度和用户粘性，成为了中小型宽带网络运营商的一个重要问题。因此，本研究将以深圳天讯宽带为例，通过对其营销策略的研究，探讨中小型宽带网络运营商如何在市场竞争中获得优势，提高品牌影响力和用户粘性，以满足用户的需求。二、研究内容1.深入了解深圳天讯宽带的现状和市场竞争状况，分析其营销策略的优势和不足。2.了解深圳天讯宽带目标用户群体的需求，分析其消费特征和消费习惯。3.研究中小型宽带网络运营商的营销策略，分析其成功案例，寻找借鉴之处。4.根据深圳天讯宽带的实际情况和市场需求，制定符合其实际情况的营销策略，包括定位策略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和服务策略等。5.对制定的营销策略进行实验验证，通过实验结果分析策略的优劣，不断完善和调整策略。三、研究目标1.深入了解深圳天讯宽带的现状和市场竞争状况，为制定营销策略提供有力支持。2.了解深圳天讯宽带目标用户群体的需求，为定位策略和产品策略提供指导意见。3.研究中小型宽带网络运营商的营销策略，总结成功案例，提高策略制定水平。4.制定符合深圳天讯宽带的实际情况和市场需求的营销策略，提高品牌影响力和用户粘性。5.通过实验验证制定的营销策略，不断完善和调整策略，最终实现提高市场占有率和盈利能力的目标。四、研究方法1.文献资料法：通过收集、整理和分析国内外相关文献资料，了解深圳天讯宽带的现状和市场竞争状况，总结中小型宽带网络运营商的营销策略和成功案例。2.访谈调查法：以深圳天讯宽带的目标用户群体为调查对象，采用问卷调查和访谈的方式，了解他们的需求和消费特征，提供针对性的定位策略和产品策略。3.实验研究法：在制定营销策略的过程中，进行实验验证，根据实验结果分析策略的优劣，并不断完善和调整策略。五、预期成果1.深入了解深圳天讯宽带的现状和市场竞争状况，提供决策参考。2.确定深圳天讯宽带的目标用户群体和消费特征，为制定定位策略和产品策略提供指导。3.研究中小型宽带网络运营商的营销策略，总结成功案例，提高策略制定水平。4.制定符合深圳天讯宽带的实际情况和市场需求的营销策略，提高品牌影响力和用户粘性。5.通过实验验证制定的营销策略，不断完善和调整策略，最终实现提高市场占有率和盈利能力的目标。