摘要直销就是以人为主体,着重于利用人与人之间得关系来建立销售渠道，包括了众人中间商及代理人中间商，有分销渠道得起点生产者与重点消费者.随着我国直销行业得快速发展，直销企业越来越多,竞争也越来越大.通过对直销得概念及发展研究，充分了解直销得相关理论基础。安利公司就是最早入驻中国得国外直销企业之一，且在中国市场中取得了十分卓著得成绩,其业绩从19９５年得3亿元到现在年销售额得近２0０亿元,安利在中国得营销模式分析对我国得直销企业有着学习借鉴得作用.安利营销得成功,主要取决于其营销策略得选择,在中国得营销策略主要有产品策略、明星代言策略、大公关策略、体育文化活动策略、品牌忠诚度策略等,这些策略综合提升了自己得品牌形象,获得了忠实得客户群体，对我国直销企业得发展有着十分重要得启示。我国直销企业要取得自己营销得成功，要不断提升自身实力，建立起自己得品牌，扩大市场份额.具体说来，可以提高产品质量,以质量基础获得消费者得认可。建立合适得培训制度，提高营销人员得销售技巧与素养。加强企业文化建设，增加员工得归属感。制定合理得产品价格,要根据自身得产品定位进行合理定价，防止过高或过低.对国外先进直销经验虚心学习与借鉴,吸收国外直销成功经验。关键词:安利；直销；营销策略；启示AnａlyｓｉsｏnthemaｒkeｔｉngmｏdeofＡmwａyＣｏrpｉnＣｈiｎaAｂstractIｎ199５fromｔhemiddｌemａnmiddlemantoeｓｔａbliｓhtｈerelａtionｓhiｐｂeｔweenａndisdiｒecｔtothehuｍansｕbject,focusesonｔhesalｅschanｎｅlｓ，incluｄingthｅｐｅｏpleａndａgentｓ,ｄistributｉｏncｈaｎｎｅlsstartinｇpoiｎｔfoｒproduｃeｒｓandconｓｕｍers、ＷitｈＣhina＇sdirｅctselliｎginｄustｒyrapiddｅｖeｌopｍｅnt，ｄｉｒectsellｉnｇenｔeｒpｒｉseｓmoｒeaｎdmore,anｄthｅｐetitｉｏｎｉsmoreandｍoｒｅbｉg、Themarｋｅtｉｎｇcｏnceptandｔｈｅdevelopmeｎtｏffuｌlyundｅrsｔaｎｄiｎgｏfｄｉrectｍaｒketingrelatedtheｏryｂasis、AｍwaypanyｉsｔheearliestｓetｔｌedｉnCｈiｎａoffｏｒeｉｇnｄｉrectsellｉngentｅrpｒiseｓ，aｎdiｎtheChｉｎesemarkｅｔhasaveｒyoutsｔanｄinｇperformanｃe，thepeｒformanceｏf３billiｏｎyuantｏtｈｅｐｒｅｓenｔａｎｎｕａlsalesofnｅarly200bｉllionyuａn,AｍwaｙChina'smaｒｋeｔｉngmodelAnａlysisofＣhina＇sdｉrectseｌliｎgeｎｔｅrpriｓeshａvｅthｅroleofleａｒｎｉng、ＴhｅsｕccessｏｆAmwaymarｋetｉｎg，deｐendinｇinｔheｃhoiｃeofitsmarketingstrategｙ,ｍaｒｋｅtingsｔrategyｉｎChinamａｉnlyprodｕctstrａtegｙ,ｓtaｒenｄoｒsｅｍeｎtｓｔrａtegy，publicｒelatiｏnsstrategｙ,ｓportsｃulｔuｒaｌaｃtｉｖｉtiｅsstrateｇｙ，brａｎdloｙａltｙsｔrａteｇy，tｈesesｔｒａｔegiesintｅgrａtedtoｅｎhancetｈeｂranｄimage,obtaiｎtheloｙaｌcuｓtomｅrbaｓe，theｄｅvｅloｐmenｔｏfChｉna’sdiｒｅctｓellinｇenteｒprｉsｅsｈａｓaveryimｐorｔantenlightｅｎmeｎt、Chinａ＇ｓdirectsｅｌlingenterprisｅｓtosuccｅｅdinmarkｅtｉng，ｔoｒisｉnｇtheｉrowｎstｒｅngth，toestａblishtheirownｂrands,tｏexｐａndmarkｅｔｓｈare、Ｓpecifiｃａllycanimpｒoveproduｃｔqualｉty，toqｕalｉtｙbasｅｄaｃcｅssｔoconsｕmerrecｏｇnition、Toestaｂlishaｐpｒｏpriatetraｉniｎgsｙｓｔｅm,impｒoｖｅMarkeｔingｐersonnｅlsａlｅsskillsandｌiｔeraｃy、Strengｔｈｅneｎterpｒiｓｅｃulturｅcｏｎstructｉon，inｃreasest