安利广告分析广告：《伏明霞篇》2001年拍摄广告文案：明霞轻轻的一跳就让这个世界吓了一大跳，从小我就让她学跳水，尽力的为她补营养，就是希望她有个健康的身体。（广告到最后才打出纽崔莱的商标）广告时长：55"广告分析:广告以伏明霞父亲伏宜君的视角来展现伏明霞的跳水夺冠历程，以小时候与奥运场上跳水两条线索交叉进行。内容简单粗糙，看似与安利产品没有关联。是安利在中国市场利用体育明星做广告的第一次尝试。运用的是父女情深的创意，塑造的伏宜君与伏明霞是一个可亲可信的形象。广告：《田亮篇》2004年拍摄广告文案：专注，每一细微处，力求表现完美纽崔莱，营养保健品从植物原料的种植开始广告时长：35"广告分析：广告没有什么特别出彩的地方，但是延续了安利需要的风格。将人物与纽崔莱植物的种植融合为一体，道出了这种营养品的种植到成品的一个过程。田亮个人的独特魅力，，自信成熟和不断向上的奋斗精神。与安利产品的形象吻合。利用田亮打广告后，安利的知名度从02年的34%上升到87%，好感度提高至76%。广告：《易建联篇》2005年拍摄广告时长：16"广告文案：健康让梦想起飞纽崔莱荟萃自然的精华，科学的精粹。（精选种子，栽培幼苗，采摘精华，科学提取，信心品质从种子开始，步步成就健康之路）广告分析：人物服装与纽崔莱产品皆以绿色为底调。也同样是从种子开始讲述了产品的形成过程，强调了天然。也双关的说明种子的重要性，即是产品，也是人才的培育。安利对新一代的健康成长起着很重要的作用。广告：《刘翔鲍威尔篇》2007拍摄广告时长：30"广告文案：将来我能打破12"88吗？将来我能超越9"77吗？将来我还能更快吗？将来我能跑更远吗？当然可以，只要你拥有健康，拥有自然的精华，，科学的精华。不断超越过去，不断跨越人生的障碍。健康是你的，将来就是你的。广告分析：广告色彩同样以绿色为基调，在14"~31"时，加进了安利产品的绿色形象。传达了一种精神，产品能帮助我们更好的实现梦想，超越梦想，只为更加健康。从以上四则广告做一个归纳，得出，安利的品牌理念：有健康才有将来。这也是安利的品牌口号。它的品牌形象就是：营养健康。同时，它采取借体育明星提升自己的品牌形象。（每一个文案都做得细致，也表明了安利一直在进步，追求完美。在进步中，他有了自己品牌的定位，始终不离健康，这也是它产品带给大家的信息。而这个时代，不论哪一种人都需要健康。）和明星关联度的创意表现：1明星与企业与产品形成了一种亲切的关系：这使得广告与产品，人物与产品紧密相连。2明星的个人品质与品牌的内在气质相符。像刘翔，伏明霞等这一类的体育明星都接受过严格的训练，有着非常强的团队意识和自我约束力，为产品获得了无形的保障。像文案中的说辞一样，每一个人身上都有着一种积极向上的精神。3明星的形象都是亮丽阳光，而且具有高知名度与美誉，提升了纽崔莱的知名度和信誉度，增加了产品可信度。4抓住机遇，利用时机。譬如奥运会，也是利用体育，品牌的塑造与奥运效应相结合，纽崔莱成为了中国奥运代表团唯一的营养补充食品。