企业市场营销品牌策略创新探思论文企业市场营销品牌策略创新探思论文在各领域中，大家都经常接触到论文吧，借助论文可以有效提高我们的写作水平。那么你知道一篇好的论文该怎么写吗？下面是小编收集整理的企业市场营销品牌策略创新探思论文，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。摘要：随着市场经济的创新发展，企业面对的市场竞争环境愈加激烈，企业为了能够保证其自身在市场竞争环境中占据有利地位，在进行市场营销工作的过程当中，会更加注重企业市场营销品牌的策略。针对企业来讲，品牌在企业实际发展当中具有极为关键的作用。所以，企业管理工作者不仅要对企业品牌进行积极推广，更要增加企业品牌方面的创新发展力度，基于此来推动企业的现代化发展进程。关键词：企业；市场营销；品牌策略；创新思考；发展引言：改革开放至今，我国经济已经发生了翻天覆地的变化，针对现代企业而言，伴随市场经济时代的来到，为了能够促进企业的现代化发展进程，企业本身的市场营销策略也会随之产生变化。随着国家经济环境的持续发展与改变，更多不同类型的企业在市场中不断产生，让同类、类似企业间的市场竞争形式愈加激烈。所以，为了保证企业能够在激烈的市场竞争环境中占据有利地位，一定要积极对自有品牌的营销策略进行及时创新与改革，这对强化企业在同类市场竞争份额中具有极为关键的作用。一、阐释企业品牌相关内容（一）概念品牌，实际上就是指用来对一定数量的、已经售出的劳务或者是产品进行区分，使其与其他同种类产品进行明确区分的专业名词。同时，针对品牌而言，其中不仅包含文字与符号，其中还包含图案等，是三种元素的随意组合，同时其名称定义中包含品牌特征，具有极为优质的宣传、交流与沟通作用。品牌彰显着产品的完整形象与概念，其还包含品牌名称与品牌标志，例如“可口可乐、KFC”等都是国际闻名的品牌，是能够用语言进行表达的品牌名称。（二）特征品牌特征包含品牌本身具有的属性、价值、文化以及个性等进行逐一体现，具体表现在：1.属性。一个成功的企业品牌，其属性就是企业实际存在的内涵，并且企业产品的质量、服务以及性能都属于是企业内涵的重要彰显形式。2.价值。品牌和产品价值直接存在直接关联，对于现代化的企业来讲，在设计品牌的过程当中，实际上就是把某一种特定价值观念融合到品牌当中。3.品牌文化。一般来讲，企业文化可基于产品品牌进行实际彰显，同时基于对产品品牌方面的细致探析，在企业的营销活动当中，对企业文化进行体现，可以把企业运营理念以及价值观念等诸多内容彰显出来，企业品牌文化是包含利益、个性化形象以及情感等价值观念的综合内容。品牌文化彰显的是企业文化当中的一种，同时这也是彰显企业内涵的一种文化。企业文化基于品牌而得以彰显，企业精神基于文化存在于品牌之上，同时又展现在企业品牌中，贯通融合在企业的整个营销活动当中。4.品牌个性。企业品牌具备彰显自身独特的个性，且非常鲜明。创立品牌的时候不仅包含文字、图形以及符号，同时在自身表现形式方面也要标新立异，重点突出品牌产品本身的独特个性，同时还要让消费者能够基于品牌个性了解到品牌形象，联想到某个具备鲜明个性特征的人、物、景等，这样做的目标就是要令企业品牌具有良好的辨识作用。（三）作用在现代日益激烈的市场竞争环境中，所有产品的品牌都具有重要作用，其能够充分彰显企业本身的素养、营销信誉、品牌形象等，并且其能够充分彰显出一个国家本身具有的经济实力与市场竞争能力。基于品牌的创建与发展，形成企业的品牌形象，这是确保企业实现持续稳定发展目标的有效措施，其能够提升企业的市场占有率，更能够推动国家市场经济持续健康的发展。品牌作用的具体表现包含：品牌是衡量企业经济实力的重要标志，其能够强化提升企业本身的市场竞争力，能够促进企业的产业化发展，品牌能够奠定企业高额利润获取的基础，同时其能够促进企业资产的快速累积，品牌可以让企业有效避免市场中同类产品之间的价格竞争，同时品牌能够快速增加企业的发展速度。二、品牌营销的策略与内容（一）品牌策略品牌策略是企业开展市场营销工作的时候，将品牌当成是市场竞争中的重要竞争手段，基于此获得更为丰富的经济利润、价值方面的运营目标。企业基于品牌形象的实际塑造，彰显企业自身的市场价值，在探析自身实际情况的基础之上，对外部的市场经济环境进行整合，制定满足于自身发展的规划目标与行动方案。品牌策略属于现代企业营销策略当中极为关键的组成部分，基于品牌营销策略的充分应用，让更多消费群体能够了解并接受企业产品，让企业产品的营销工作更为顺利。企业把品牌营销当成是达成市场销售目标的重要方式，推动企业产品的品牌营销工作，可以增强其在市场竞争中的核心竞争力。（二）品牌策略的内容基于品牌策略作为企业进行市场营销的重要手段，品牌作为重要核心，针对多种不同形式的分析与设计方式，使品牌能够在市场营销中为企业创造出更多经济效益与社会