品牌策略与市场营销一、格物致知---品牌内涵的理性思辨二、形神相随---品牌精神的深层探究三、物以类聚---品牌关系的合理建构四、丝丝入扣---品牌形象的全面导入五、物有所值---品牌资产的精心管理六、由此及彼---品牌名称的谨慎延伸七、守成知变---品牌文化的不断创新八、案例研究---龙头股份的品牌家族品牌是什么?品牌是一种象征品牌是一种关系品牌是消费者的感受品牌是一个信仰目标品牌是种徽章和保证品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计，或者是他们的不同组合，用以识别某个或某群销售者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和，品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。品牌就是指你与客户间的关系，说到底，起作用的不是你在广告或其他的宣传中向他们许诺了什么，而是他们反馈了什么以及你又如何对此作出反应。对我们来说，口碑极其重要。简而言之，品牌就是人们私下里对你的评价。品牌是消费者如何感受一个产品。品牌代表消费者在其生活中对产品和服务的感受，而滋生的信任、相关性与意义的总和。品牌是一个狂热的信仰目标，它具有神奇的魅力。品牌是种象征货真价实的徽章。品牌是种产品连续一致的保证。品牌的六层含义品牌持久的含义实力型品牌探索性品牌象征性品牌识别型品牌建立品牌精神品牌的六层含义1、属性一个品牌不仅仅限于一组属性。顾客不是购买属性，他们是购买利益。属性需要转换成功能和情感利益。耐用属性可以转换为功能利益，昂贵属性可以转换为情感利益。优良制造的属性可以转换为功能和情感利益。品牌还体现了制造商的某些价值观。奔驰…体现了高性能、安全、威信等等。品牌象征着一定的文化奔驰…意味着德国文化：有组织、有效率、高品质。如果品牌是一个人、一种动物或某一标的物时，那会在人们的脑海里浮现出一种有关联的个性。开“宝马”、坐“奔驰”品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪一种消费者。品牌持久的含义实力型品牌探索性品牌象征性品牌识别型品牌建立品牌精神多品牌组合体（品牌家族）伞型品牌伞型品牌的优势托权品牌每个人都以同一音调唱歌多品牌组合体(品牌家族)多品牌组合体海飞丝多品牌组合体(品牌家族)伞型品牌伞型品牌的优势托权品牌Intelinside在电脑上的使用导入之一……品牌定位中国企业品牌定位的误区品牌定位的策略导入之二……品牌识别导入之三……品牌沟通经典的品牌广告语品牌沟通质疑导入之一…品牌定位?!品牌定位的策略用于定位的功效，必须是具体而且是消费者关心的功效，而不是经常看到的“功能一流”等华而不实的口号。突出产品优秀的品质，而且是与众不同的品质。每种产品、品牌都有自己特有的目标市场，品牌应针对特定的市场，定位在最有利的市场位置上。当产品的功效、品质与同类产品没有多少区别的时候，常常采用价格定位策略。从理念上人为地将品牌加以区分，为品牌定位。突出产品能够带给消费者的利益和好处，既可以是实实在在的利益和好处，也可以是精神上的满足。导入之二…品牌识别丝丝丝丝导入之三…品牌沟通丝这是人们最熟悉的一句广告语。简单而又意味深长，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏广告语的感觉体验更胜一筹。虽然不如雀巢那么直白，但却符合品味咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映M&M巧克力的独特之处，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使它在手上停留片刻。耐克通过以Justdoit为主题的系列广告，如篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一代品牌，而这种广告正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致。事实证明，诺基亚能够从一个普通品牌一跃而为移动电话市场的领先品牌，就是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，故言之有物。?!五、物有所值品牌资产的五大元素品牌忠诚度(BrandLoyalty)品牌忠诚度的层级品牌忠诚度的价值好销的产品必然可以争取到较好的货架陈列位置，在通路经营上也会有较好的谈判能力。品牌忠诚度高，代表着每一个使用者都可以成为一个活的广告，不仅会有较高的知名度，也会为产品作见证，减少新的消费者风险的认知。当同样面对竞争时，品牌忠诚度高的品牌，因为消费者改变的速度慢，所以可以有更多的时间空间去作准备，反击竞争者。品牌知名度(BrandAwarene