陶瓷行业分析自2007年下半年以来我国陶瓷行业格局发生了重大改变从产业基地到销售市场从品牌经营到渠道通路新的市场格局雏形已经形成。01政策格局节能环保迫转移能耗限额促升级自2007年12月国家颁布节能减排政策佛山、山东及其它产区政府已经对高能耗、重污染企业实行关、停、转其中佛山建筑陶瓷领域的大规模迁移震荡了整个陶瓷行业。据不完全统计到今年上半年为止广东佛山一共关停陶瓷生产企业近70家涉及抛光砖、玻璃马赛克、仿古砖、瓷片生产线194条。除佛山外山东淄博、临沂两地也关停40来家瓷砖生产企业共48条瓷砖生产线。另一方面6月1日《建筑卫生陶瓷单位产品能源消耗限额》新标准实施这将成为整个陶瓷产业升级的新门槛这两大政策将主导陶瓷产业今后的发展方向。02基地格局南企北移江西崛起由于建筑陶瓷行业始终属于劳动密集型产业它始终无法摆脱趋贫转移的客观命运。在原材料、能源、人力资源、物流、环境等各方面的成本节节攀升的情况下我国建筑陶瓷行业在广东沿海的发展本身已经到了一个极限。据不完全统计从2007年3月开始到今年上半年佛山陶瓷企业已经向以下地区转移广东清远、德庆、高要、江门江西高安、丰城、萍乡、景德镇、九江、东乡湖南衡阳、临湘湖北当阳、鄂州、蕲春、宜昌山东淄博、临沂辽宁法库、建平内蒙鄂尔多斯。涉及总投资超过250亿元、新规划总占地面积接近4万亩设计生产线约350多条。在北移过程中广东清远、江西高安是最早承接转移的地区也是新兴产业基地最先初具规模的地区。在这次行业大转移中江西省从高安、丰城、萍乡、九江、东乡到千年瓷都景德镇重新形成了一个“大陶瓷”格局吸纳的投资近200亿。加上景德镇深厚的陶瓷文化底蕴和人力资源优势、资源优势江西在未来5到15年内注定要扮演中国陶瓷行业的龙头地位。我国陶瓷行业自今年上半年开始从广东时代进入了江西时代。03品牌格局寡头成雏形企业多元化从目前情形来看业内逐步形成了一批实力强悍的陶瓷品牌。在这些品牌中如新中源在抛光砖领域风光独具、金意陶在仿古砖领域纵横无敌、东鹏成功横跨建筑陶瓷和卫浴两大领域无人能比、箭牌在卫浴领域引领潮流、惠达则在卫浴出口方面一枝独秀以及新明珠、斯米克、马可波罗、欧神诺、欧文莱、诺贝尔等优秀品牌都开始呈现出一种“舍我其谁”的气势来。更为可怕的是其中部分品牌还刻意将自身的品牌分散为十几个分品牌形成产品、品牌、市场及消费群体的多元化。试想如果不是因为某些敏感的因素而采取多品牌运营试问天下谁与抗衡04产品风格仿古砖盛行风格多样化今年上半年以来业内最风行的产品就是仿古砖。不仅绝大部分的主流建筑陶瓷企业在生产仿古砖就是很多二、三流企业甚至是经销商都在生产仿古砖。这当中的原因并不是因为这种瓷质釉面砖有多稀罕而是因为产品设计师赋予了它一个模仿的理念所以过往“七浑八素晕乎乎”的瓷砖被企业做出了金属质感、原木外观、石头本分、皮料影子等突出的风格和个性来恰恰迎合了刚刚“小康起来”的国人“胃口”进而发展成一片“远近高低各不同”的仿古潮来让过去同质化严重的建筑瓷砖越发“风格”起来。05人力资源企业人才高端化陶瓷老板年轻化随着我国陶瓷行业的不断发展和成熟陶瓷相关领域的高级人才正在不断升级。我国陶瓷行业的整体营销模式已经发展到了体验营销、品牌战略等成熟阶段足见行业市场营销管理人才的日趋成熟而市场上层出不穷的新产品、新理念与国际同行之间的距离在不断缩小说明我国陶瓷行业产品设计与开发人才越来越国际化。更为重要的是我国陶瓷企业经过改革开放30年的发展以下岗职工、下海干部、上岸农民为代表的老一代企业主阶层开始慢慢隐身幕后受过良好教育的新一代企业主正在陆续走向前台。除此之外由于建筑陶瓷行业的大规模迁移导致了建筑陶瓷行业产业工人本土化程度日益提高。06市场格局七大区域消费明朗城乡需求两极分化几乎所有的业界同仁都已经形成共识我国陶瓷内销市场已经呈现区域特征。如北京市场霸气阔绰、上海市场精打细算、广州市场贪求实惠、成都市场休闲慵懒、沈阳市场豪爽大度、西安市场正义执着、武汉市场内敛平和。以这七大城市为中心正好代表了我国七大经济区域的消费市场特征而各地陶瓷消费结构、销量、品牌喜好、产品风格都略有不同形成各自独特的风景线。此外从本报调查数据显示目前我国北京、上海、广州、成都、沈阳、西安、武汉等城市的瓷砖消费已经相继进入品牌时代行业内各知名品牌在这些城市颇有斩获尤其是在华南和华东沿海地区高端产品日益受到青睐。但是比高端产品更加走俏的并不是中档产品而是低档瓷砖。其中的原因就是我国新农村建设政策以及两代“外来工”返乡成家立业为低档瓷砖开辟了一个巨大的消费市场。相应地高不高低不低的中档产品多半进退维谷城乡市场两极分化严重。07营销格局服务悄然升级4r时代已经来临今年上半年以来市场上出现了很多装修豪华的陶瓷专卖店、形象店、体验店。消费者步入其间如同进入一个精心装点的生活