家庭决策管理讲义.pptx
上传人:王子****青蛙 上传时间:2024-09-12 格式:PPTX 页数:42 大小:2.3MB 金币:10 举报 版权申诉
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家庭决策家庭与住户的区别?家庭住户的含义营销意义家庭影响大多数消费决策家庭的类型混合家庭:是指由一对夫妇、他们的孩子以及他们以前的孩子所组成的家庭。非家庭住户:一个对独自居住或者与同他没有亲属关系的人住在一起而构成的住户。家庭规模、结构和户主性别现代家庭的发展思考家庭生命周期与家庭人员角色传统观点传统的家庭生命周期讨论与思考消费心理与行为基于家庭生命周期的营销策略思考HLC/社会分层矩阵家庭购买决策家庭购买角色结论:思考家庭购买决策方式家庭购买决策的四种方式中国家庭购买决策模式中国家庭购买方式变迁家庭购买决策与营销策略建立在家庭决策过程基础上的营销策略