浅论电子商务与网络营销张莉明一、电子商务与网络营销的概念1.电子商务的概念及特点2.网络营销的概念及特点二、HYPERLINK"http://wm23.com/resource/R08/8002.htm"电子商务与HYPERLINK"http://wm23.com/resource/R08/8001.htm"网络营销的区别1.网络营销与电子商务研究的范围不同。2.网络营销与电子商务的关注重点不同。三、对电子商务网络营销理解上的误区1.实施电子商务网络营销肯定能节约成本2.网络营销是电子商务的全部3.电子商务网络营销就是网上开商店4.传统企业营销模式可以直接照搬到网上进行网络营销四、我国电子商务与网络营销系统的现况1.众多行业积极进行电子商务网络营销2.网络营销和电子商务概念逐渐清晰3.基于电子商务网络营销的物流配送系统迅速发展4.电子商务的技术手段有待进一步创新发展5.企业更加重视和关注网络营销五、基于电子商务上的HYPERLINK"http://www.studa.net/network/"网络营销HYPERLINK"http://www.studa.net/fazhan/"发展与对策1.要大力推动搜索与电子商务的结合。2.要建立客户关系数据库。3.要不断完善企业网站的建设。4.中小企业可借助第三方电子商务平台。5.要树立企业个性化营销的观念。6.搞好互联网基础建设。六、结论[摘要]随着HYPERLINK"http://www.govyi.com/book/manage/profession/communication/Index.shtml"信息化和网络化的电子商务应用步伐的加快，社会跨入了网络经济时代。市场竞争规则、经济增长模式，以及社会生活方式都发生了深刻变化。如何利用网络营销系统整合企业营销资源，提高营销效率，提供灵活、主动的网络营销系统是现在研究的课题。本文通过对电子商务环境下的企业网络营销系统研究，针对我国企业实施网络营销系统存在的问题，提出我国企业网络营销系统的构建。[关键词]电子商务网络网络营销系统一、电子商务与网络营销的概念1.电子商务的概念：电子商务一词起源于20世纪70年代，是伴随着电子数据交换这一技术而产生的商务新概念。到了20世纪90年代，Internet技术的飞速发展又为电子商务提供了巨大的市场机遇与挑战。近几年，随着经济全球化和信息网络化的快速发展，电子商务更是达到了更高层次，基于互联网络的电子商务正以前所未有的速度迅猛发展起来。电子商务顾名思义就是利用现有的计算机硬件设备、软件设备和网络基础设施，通过一定的协议连接起来的电子网络环境进行各种各样商务活动的方式。一般来说，对电子商务的理解可以从广义和狭义两方面来理解。广义的电子商务是指应用计算机与网络技术与现代信息化通信技术，按照一定标准，利用电子化工具来实现包括电子交易在内的商业交换和行政作业的商务活动的全过程。狭义的电子商务是指主要利用Internet从事商务或活动。电子商务是在技术、经济高度发达的现代社会里，掌握信息技术和商务规则的人，系统化地运用电子工具，高效率、低成本地从事以商品交换为中心的各种活动的总称。2.电子商务的特点：（1）电子商务将传统的商务流程电子化、数字化，一方面以电子流代替了实物流，可以大量减少人力、物力，降低了成本；另一方面突破了时间和空间的限制，使得交易活动可以在任何时间、任何地点进行，从而大大提高了效率。（2）互联网使传统的空间概念发生变化，出现了有别于实际地理空间的虚拟空间或者虚拟社会。处于世界任何角落的个人、公司或机构，可以通过互联网紧密地联系在一起，建立虚拟社区、虚拟公司、虚拟政府、虚拟商场、或者虚拟大学等，以达到信息共享，资源共享等（3）电子商务所具有的开放性和全球性的特点，为企业创造了更多的贸易机会。互联网跨越国界，穿越时空，无论你身处何地，无论白天与黑夜，只要您利用浏览器轻点鼠标，你就可以随心所欲地登录任何国家、任何地域的网站，与你想交流的人面对面的直接沟通。（4）电子商务使企业可以以相近的成本进入全球电子化市场，使得中小企业有可能拥有和大企业一样的信息资源，提高了中小企业的竞争能力。(5)电子商务重新定义了传统的流通模式，减少了中间环节，使得生产者和消费者可以直接交易，从而在一定程度上改变了整个社会经济运行的方式。(6)电子商务一方面破除了时空的壁垒，另一方面又提供了丰富的信息资源，为各种社会经济要素的重新组合提供了更多的可能，这影响了社会的经济布局和结构。21世纪是信息社会，信息就是财富，而信息传递速度的快慢对于商家而言可说是生