“市场调查与预测”期末复习命题依据本课程的命题依据是：《市场调查与预测》教材、课程考核说明、平时作业。试题类型、结构、考试时间和形式本课程期末考试试题类型：填空题、单选题、简答题、计算题。填空题每空1分，共18分；单选题每题2分，共12分；简答题4小题，共34分；计算题3小题，每题12分，共36分。考试时间为120分钟，考试形式为闭卷考试。考试可以携带计算器。各章重点市场调查与预测及其作用重点掌握：直接资料和间接资料的特点例题1、填空题直接资料有预测者自己组织市场调查取得，因此其_______强，_______高。例题2、单选题直接资料和间接资料相比，（）直接资料可以节省费用b.直接资料可信程度高c.间接资料适用性更强市场调查的方式和步骤重点掌握：探索性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查市场普查的特点市场重点调查的特点市场调查的原则和步骤例题1、填空题根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为_____、_____、____、____等几种类型。重点调查与典型调查的相似之处在于，它们都是一种______的方法。市场重点调查是从市场调查对象中选择少数________进行调查，并用其结果反映市场。一项成功的市场调查，必须坚持_____、______、______、_______等几条原则。例题2、单选题市场普查的特点表现在（）a.普查费用比较低b.普查的项目必须详细c.普查适合了解市场的基本情况例题3、简答题市场调查应遵循哪些原则和科学的程序？答：一项成功的市场调查，必须坚持真实性与准确性原则、全面性与系统性原则、经济性原则、时效性原则等几条原则。市场调查的步骤大致可分为四个阶段：市场调查的准备阶段市场调查搜集资料阶段市场调查研究阶段市场调查的总结阶段市场抽样调查重点掌握：随机抽样的含义及其特点单纯随机抽样、等距随机抽样、类型随机抽样、整群随机抽样的含义和特征（重点掌握类型随机抽样的含义，它与整群随机抽样的区别）单纯随机抽样方式下，抽样误差的计算及对总体的推断定额抽样的含义例题1、填空题1、单纯随机抽样又称______，其具体抽样方法有______、_______、_______。2、某厂家有用户400户，按无关标志编号。拟采用等距抽样方式取25户进行调查，选取间隔应为_________。若第3户抽中的是040号，第10户抽中的为________号。3、等距随机抽样，能使样本在总体中的分布比较均匀，从而抽样误差减小。但应用时要特别注意_______与__________之间的关系。4、类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循分类方法的_______。同时要使分类方法符合总体的__________。5、抽样误差是随机抽样调查中__________与__________之间的差异。6、定额抽样又称配额抽样调查，它与___________具有相似之处。例题2、单选题：抽样调查的特点表现在（）a.抽取样本具有主观性b.调查费用较高c.特别适用于研究市场现象的数量表现理论上最符合随机原则的抽样方法是（）a.单纯随机抽样b.类型随机抽样c.等距随机抽样与类型随机抽样具有相似之处的是（）定额抽样b.偶遇抽样c.主观抽样例题3、简答题：1．随机抽样的含义及其特点是什么？答：随机抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用调查结果推断总体。它具有以下特点：（1）抽取样本的客观性；（2）可以比较准确地推断总体；（3）是一种比较节省的调查方法；（4）应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现。2．什么是类型随机抽样？它与整群随机抽样有何区别？答：类型随机抽样是将总体按一定标志分成各种类型，然后根据各类单位占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量，最后，按单纯随机抽样或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。它与整群抽样的区别体现在：（1）类型随机抽样必须在总体每一部分中，按照其比例抽取一定数量的样本单位；而整群抽样则是将总体中被抽取的全部单位作为样本单位。（2）二者对总体进行划分所依据的原则不同。例题4、计算题某市常住居民55万户，抽选100户进行食糖需求量调查。得知样本平均每户需求量为12斤，样本标准差为4。根据上述资料，要求：用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。若置信度为95%，试估算样本置信区间，并推断全市食糖需求量的置信区间。解：因为n=100（户），σ=4μx=√[σ2/n]=√[42/100]=0.4(斤)又因为置信度为95%，所以t=1.96，Δx=tμx=1.96*0.4=0.784所