广告设计创意策划与传媒利用广告设计创意策划是一件充满激情又极赋才智与灵感的创造性活动，但它必须在一定的规划要求之下，通过一定的创作表现手法才能实现。所以在创意策划的过程中要考虑传媒的传播作用，利用好传媒这个平台。首先讲一下广告设计的创意概念。广告创意是具有创造性的广告表现立意与构思。它是在广告定位的基础之上与前提之下，对广告表现做出的具有始创性的立意与构思，是形成广告作品的蓝本和依据。广告创意是广告策划与运作的关键环节之一，是广告作品的艺术灵魂。优秀的广告创意是成功广告的主要标志，是吸引受众注意、加深受众印象，达到传播效果与促销效果的利器。那么广告创意有哪些要求呢？广告创意要充分发挥想象空间，在思维的无限世界里展翅翱翔。但广告创意绝对不是天马行空，独来独往，我行我素。广告创意也不是无中生有、肆意杜撰。广告创意是要跳出美丽动人的舞姿，但要遵循舞蹈的艺术准则，这在广告界被称之为“带着脚镣跳舞”。有人将广告创意的要求归纳为5个I，即：Idea，创意要有主意；Interest，创意要有趣味；Information，创意要表达内容信息；Impact，创意要有冲击力；Impulse，创意要能使人冲动。其中有五点比较重要：符合并体现品牌与营销策略规划；符合并体现广告定位；符合民族文化与民众心理；引起受众注意与兴趣，形成美好联想与深刻记忆；调动受众需求与欲望，增强产品销售力。那么我们平时所说的广告传媒又是什么呢？广告媒体策划既关系到广告的效果如何，又关系到广告的投入多少。能否以最小的广告投入达到最大的广告效果是广告媒体策划的关键。为此，我们必须掌握正确的媒体策划流程，合理选择和组合媒体。所以说选择合适的广告媒体非常重要。不同的媒体具有不同的传播特点，其传播能力、传播时机、广告费用也各不相同。而广告的媒体选择应充分注意媒体自身的特点。在媒体运用实战中，有选择强势媒体、成本媒体和有效媒体三种做法。一是按照媒体传播能力选择强势媒体。媒体的传播能力包括媒体的传播数量和质量。传播数量主要指媒体的覆盖面，如报纸、杂志的发行量，广播电视的覆盖人口等。传播质量主要指媒体的权威性、信任度、好感度、收视率，以及媒体广告表现的特长等。选择强势媒体基本能够保证启动市场，但需要一定的胆识魄力和资金实力，也可能浪费一些广告费用。二是按照媒体传播费用选择成本媒体不同的媒体广告费用不同。同一媒体，不同时间、不同栏目、不同版面，广告收费标准也不尽相同。因此，广告媒体的选择还要考虑到媒体的收费标准与企业的支付能力。所以众多中小型企业倾向于选择费用较低的成本媒体。但有可能出现广告效果与目标达不到现象。三是按照媒体传播效果选择有效媒体为达到广告效果与节约广告费用双重目标，理性的选择是根据可靠的媒体资料与科学的分析方法，结合考虑营销策略、广告目标、媒体传播能力与费用，选择有效媒体发布广告。此外，媒体还有大众媒体、分众媒体和小众媒体，传统媒体和新兴媒体的区别。电视、报纸和广播等大众媒体一般被认为是传统媒体，互联和电信网络等则被看成是新兴媒体，利用网络开展的网络广告、博客营销、播客营销、E-mail营销和短信营销迅速发展。安装在楼宇电梯旁边和医院候诊室里的液晶电视、火车和公交汽车上的移动电视，被看成是面对特定受众强制性地发布广告的分众媒体。这些媒体现在都还不是强势媒体，但是媒体形式新颖，受众指向性较好，费用也较经济，合理使用也是有效的，尤其对于广告费用预算不足、市场和受众面不宽的企业来说，不失为实际的选择。有时候，小媒体的极致使用也很有效果。选择好了广告媒体，接下来就是进行正确的媒体策划。首先要明确目标市场策略和广告诉求对象在进行媒体的选择和组合前，应该对广告要在什么样的范围内、向什么样的受众发布有明确的认识，而这就需要回顾营销的目标市场策略和广告的诉求对象策略。其次是进行广告媒体评估对可供选择的媒体按照受众对象的类型特征、受众总量和结构、有效受众数量、媒体的到达率和影响力（如电视收视率、广播收听率、报纸阅读率、网络点击率等指标）、媒体的权威性、媒体广告的费用与千人成本等要素进行分析与评估。第三是确定广告发布媒体以媒体评估为依据，选择最接近目标消费者和广告诉求对象、有效受众数量最多、权威性与接受性最高而广告费用经济合理的媒体作为广告发布的媒体。最后是确定媒体组合和媒体排期按照整合传播整体优化的原则对确定进行广告发布的媒体进行时间和规格上的组合，确定各媒体广告发布的时间与内容。明确了广告的创意和广告媒体的选择，在具体的操作上就需要利用好传媒的作用，在创意的前提下使广告成功推广。所以说广告工作者一定要明确广告创意与传媒的关系，在实际工作中处理好两者关系，更好的为广告服务。刘凯1043111188