《市场营销》知识地图——理论知识类鉴定范围代码鉴定点重要程度对应章节卷烟市场营销概述01020304050607080910111213市场的概念P4需求的概念P5市场营销的概念P7市场营销管理过程包括的主要步骤和任务P9营销渠道的概念P11营销渠道的基本意义P12营销渠道设计的主要内容P12市场营销的新环境P15市场营销的新发展P16产品导向与需求导向的区别P20供应链的定义P24品牌价值链的概念P27建立卷烟现代营销体系的途径P28XXXYYYZYYXYYX第一章：第一节、第二节（初中高：代码01—13）卷烟市场信息采集01020304050607080910111213市场信息采集的作用P36了解宏观市场状态包括的内容P38了解微观消费行为包括的内容P39了解品牌表现包括的内容P40了解渠道动销与渠道反馈的内容P40间接资料P41定性调研P42定量调研P42终端信息采集的优点P43终端信息采集的局限P43数据挖掘P43终端信息的特点P83终端信息采集的方式P83XXXXXXYYXXZXX第二章：第一节、第三节、第四节（初级：代码01—13）141516171819202122消费者行为类调研的内容P62卷烟产品属性测试的内容P64品牌偏好调研的内容P65调研问卷的主题与结构P69调研问卷内容展开P70调研问卷问题设计P72调研问卷备选答案设计P74调研方式的选择P76专项调研的组织P79YYYXXXXXX（高级：代码14—22）市场分析与需求预测01020304050607市场分析的价值P102市场分析的含义P102市场分析的基本步骤P103卷烟市场分析的类型P104市场维度分析P104品牌维度分析P104客户维度分析P105YXXXXXX第三章：第一节、第二节、第三节、第四节（初级：代码01—07）080910111213141516171819202122市场分析的方法P105调研信息的审核要点P115调研信息的编码P115调研数据的录入与清理的步骤P116调研数据分析P119终端监测数据复核的内容P132终端监测数据的复核要求P133卷烟需求的特性P144卷烟需求预测的基本认识P148需求预测与订单预测的关系P147按预测结果对需求预测分类P147按预测周期对需求预测分类P148时间序列法P156季节波动预测法P158定性预测的方法P162XYYYXXXXXYXXXXZ（中级：代码08—22）2324252627282930313233调研报告的撰写P129社会库存分析的指标构成P134社会库存指标分析的内容P135社会库存指标分析的维度P137零售价格分析P137市场信息的综合研判P139需求预测的实施步骤P148需求预测的操作法则P149预测需求总量P151预测品类需求P153分品类预测品牌需求P154YXXXXXXXXXX（高级：代码23—33）货源规划与货源组织0102030405060708091011制定采购计划应考虑的因素P184按空间关系分解目标P187按时间关系分解目标P188甘特图P188库存管理的重要性P189库存管理的实质P189库存管理的目标P190库存水平管理的基本步骤P191ABC分析法P192货源定位模型P192确定品项的安全库存量和最低库存量P193XZZYXXXXYZY（中级：代码01—13）1213前置期管理P194货源组织工作的绩效评估P196YX141516171819货源采购目标P167货源规划的内容P168货源采购定位主要考虑的因素P170使用货源定位模型的主要目的P170货源定位模型的划分维度P172货源管理类型及采购策略P176XYXYYX第四章：第一节、第二节（高级：代码14—19）货源投放及市场策略0102030405060708091011渠道投放的两重意思P202卷烟货源投放的任务P203卷烟货源投放的特殊意义P203按固有属性进行终端细分P206按经营情况进行终端细分P208按渠道价值进行终端细