广告媒介实务第一章认识广告与媒介1、各种各样的媒体2、作为广告的商业媒体的特性二、认识广告71、广告活动的作用三、广告与媒介在广告活动中的关系四、广告媒介实务的基本流程群邑的策略流程媒介计划的策略环节五、关于媒介实务的说明媒介实务的重要观点Simplybecausechanging…推荐阅读书目第二章广告媒介的发展、类型及特点一、广告媒体的发展1、口头广告媒体阶段２、文字广告媒体阶段３、印刷广告媒体阶段4、电波广告媒体阶段5、数字广告媒体阶段二、广告媒体的类型４、按媒体受众类型分类：大众化媒体；专业化媒体５、按媒体传递信息的长短分类：瞬间性媒体、短期性媒体、长期性媒体６、按媒体的传播信息多少分类：综合性媒体；单一性媒体７、按媒体与广告主的关系分类：自有媒体；租用媒体８、按媒体的专一性与否：混合媒体；广告专用媒体三、广告媒体的特点四、广告媒体的功能：正面四、广告媒体的功能：负面