广告策划的内容第15讲广告媒介策略1、确定媒介目标（1）基本概念（2）设定媒介目标（3）影响媒介目标设定的主要因素2、媒介战略：媒介组合和排期（1）媒介组合策略建立媒介组合集中式媒介组合策略：把所有的媒介预算集中投放在同一类型的媒介上。优势：使细分市场的目标受众能够对广告留下深刻的印象。当广告运动的目标受众在人口统计上和地理分布上都比较集中的时候，实施这种策略会比较有效。分散式媒介组合策略：把媒介预算分散投放在不同的媒介上优势：广告主可以利用不同的广告媒介，针对不同的细分目标受众传递不同的广告信息。当目标受众的范围较宽，地理分布也比较分散的时候，实施这种策略比较有效。（2）媒介排期策略连续式媒介排期指在广告运动的每一阶段都投入大约相等数量的媒介预算的排期方式。比如一个广告运动分成四个阶段，在每一个阶段都平均投入媒介预算的25%。适合：竞争较缓和、购买周期较长且不固定的产品广告起伏式媒介排期指媒介预算的投放随时间段的变化而变化，甚至在广告运动的某个或几个阶段不安排任何投放。如果一个广告运动分成四个阶段，采用起伏式排期的话，可能是第一个阶段只投放媒介预算的15%，第二阶段根本不投放任何广告，第三个阶段投放55%，第四个阶段投放30%。适合：竞争激烈，购买周期较短且周期明显的产品广告脉冲式媒介排期媒介预算的投放随时间段的变化而变化，它在整个广告运动的任何时段都保持了一定的广告存在，只不过是某些阶段投放的广告多一些而另外一些时段投放的广告少一些。如果一个广告运动分成四个阶段，采用脉冲式媒介排期的方式，可能是：第一个阶段投入15%，第二个阶段投入10%，第三个阶段投入45%，第四个阶段投入30%。适合：全年销售比较稳定，但又有季节性需求的产品广告采用何种排期方式取决于多种因素3、确定媒介战术：媒介购买广告媒介策略第15讲广告效果评估1、广告效果的含义2、广告效果评估的要求3、广告效果评估的程序4、广告效果评估的内容（1）广告信息评估（2）广告活动效果评估（3）广告媒体评估广播、电视广告效果测定：收视（听）率：在一定时间内，收视（听）某一特定电视节目或广播节目的人数占观（听）众总人数的比例。总收视（听）率（即毛评点，GRPS）：在一定时期内某一广告在特定媒体刊播的收视（听）率总数。总收视（听）率＝收视（听）率*平均接触频次总收视点：是指整个广告活动期间，所有收视（听）率之和。报刊广告效果测定：印刷量：即每一期报纸或杂志的印刷数量。发行量：即每一期报纸或杂志的发行总量。读者结构：即阅读者在年龄、性别、职业、收入等多方面的情况。网络广告效果评估：访问量：累计浏览广告所在页面的人次。回应率：即对广告产生兴趣，进一步点击操作实施购买的人数占点击量的比例。第15讲广告效果9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。3月-253月-25Thursday,March6,202510、雨中黄叶树，灯下白头人。。19:38:5519:38:5519:383/6/20257:38:55PM11、以我独沈久，愧君相见频。。3月-2519:38:5519:38Mar-2506-Mar-2512、故人江海别，几度隔山川。。19:38:5519:38:5519:38Thursday,March6,202513、乍见翻疑梦，相悲各问年。。3月-253月-2519:38:5519:38:55March6,202514、他乡生白发，旧国见青山。。06三月2025下午7时38分55秒19:38:553月-2515、比不了得就不比，得不到的就不要。。。三月25下午7时38分3月-2519:38March6,202516、行动出成果，工作出财富。。2025年3月6日星期四7时38分55秒19:38:5506March202517、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。下午7时38分55秒下午7时38分19:38:553月-259、没有失败，只有暂时停止成功！。3月-253月-25Thursday,March6,202510、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。19:38:5519:38:5519:383/6/20257:38:55PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。3月-2519:38:5519:38Mar-2506-Mar-2512、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。19:38:5519:38:5519:38Thursday,March6,202513、不知香积寺，数里入云峰。。3月-253月-2519:38:5519:38:55March6,202514、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。06三月2025下午7时3