老年广播节目初探［声屏世界］陈锐约3863字【摘要】逐步“老龄化”的社会现实意味着老年受众正逐步成为未来广播的新兴受众群,拓展老年节目是广播在专业化趋势下实现社会效益和经济效益“双赢”的一个新的机遇。笔者以实际工作经历为依托,分析了老年广播市场的潜力,并陈述了现实操作当中的难题。希望呼吁老年广播节目得到更多支持,并有所发展。【关键词】老龄化社会媒体竞争“低成本”运作“家家有老人,人人都会老。”这句至情、至理的话道出了中华民族尊老、敬老的传统美德。据统计,目前我国已成为世界上老年人口最多的国家之一。近20年间,我国60岁以上老年人口以每年3%左右的速度持续增长,目前已达到1.32亿。超过总人口的10%。预计到2050年,老年人口锏?亿。在未来20～40年中,老年人口占总人口的比重会增长到19%左右。逐步“老龄化”的社会现实正意味着老年受众正逐步成为未来广播的新兴受众群,拓展老年节目是广播在专业化趋势下实现社会效益和经济效益“双赢”的一个新的机遇。一、老年人到底需要什么?马斯洛需求理论将人的需求分为五级:生理的需要、安全的需要、感情的需要、尊重的需要、自我实现的需要。具体来说,老年人有生理需求、安全需求、对爱的需求、得到尊重的需求和继续实现自我价值的需求。首先,老年人最关注健康,在岁月流逝时更珍视生命,老年广播节目中的保健内容是必不可少的。其次,老年人通常社会交往受限,遇到难题更需要得到支持和帮助,所以,老年节目中的生活互助内容容易满足他们的需求。主持人不仅可以通过积累把自己变为老年问题专家,更可以发动老年听友在节目中互帮互助,相互提供信息和情感支持。例如,一位老年朋友咨询到底什么情况下需要使用拐杖以及在哪里购买的信息,主持人就可以发动听友通过热线电话、短信平台以及来信等方式为这位老人提供信息。老年人希望展示自我,老年广播就为这些老年人提供展示才艺的舞台。以上所列内容不一而足,在创办老年广播节目时,制作者可以按图索骥根据此需求理论进行内容设置。二、老年广播节目的具体操作方法老年听友往往听力不如中青年人强,所以,老年广播节目主持人在播音时要注意一定要把字音发清楚,语速稍慢,这样可以有利于老年听友收听。尤其在说到关于养生保健的医学术语时最好改成通俗易懂的口语句子,如果在重点、难点上重复一下,效果更好。另外,在介绍当日节目内容时,可以先在整个节目的前面提示一下,让老年朋友有个心理准备,有选择地收听。当然,老年广播节目也不一定沿袭传统广播节目的套路,一听上去就令人“昏昏欲睡”。现代老年人当中,有很大一部分身体依然健康,思维仍旧敏捷,他们曾在工作岗位上担当要职或曾为社会做过突出贡献,接受新鲜事物的能力很强。针对这一部分老人的特点,老年节目主持人不妨开拓创新,更新自己的定位。具体来说,年轻的主持人难以在驾驭节目时扮演老年人良师益友的角色,所以,可以把主持人角色设计成为老年朋友的晚辈,甚至孙辈,以晚辈对长辈的尊敬、理解和关心为情感出发点主持节目,也能收到意想不到的效果。比如,笔者曾经主持的老年节目《枫叶正红》中,主持人就设计了一个活泼可爱、风趣幽默的卡通形象——“锐锐猫”。并且为这个卡通形象设计了具体的外形、专用的主题歌等,将这个形象丰满起来。每次直播前,设计、写好“锐锐猫”的台词,并提前录音。在直播时,让这只“锐锐猫”与主持人对话,亦庄亦谐,勾勒出生动的直播间形象,创造出“带领老年朋友一起开心、一起玩儿”的温暖氛围。节目播出之后,带给老年朋友耳目一新的收听感受,因此逐步为老年听友所接受并喜爱。三、“他山之石”从老年受众的需求出发而设立的老年广播节目已有多种成功的尝试可供广播人借鉴。一项调查显示,老年人对广告的好感度要高于少年、青年与中年人。人们普遍认为,老年人的消费能力不如年轻人,但随着人口老龄化程度不断增高,为老年人提供的消费品与服务越来越丰富多样,并且,50、60岁左右的“年轻”老人在许多家庭日常用品或大宗消费品(如住房)的购买上,仍拥有不可忽略的决定权和影响力,因此,在老年人身上体现的广告商机不容小视。针对这一认知,在老年广播节目前、中、后插播商业广告,比针对其他年龄段受众节目中插播广告的信息到达率更高,能够为广告投放商带来更有效的收益。当然,广告的制作播出形式要科学、艺术。比如炎热夏天,老人出门不便,在家中开空调又太冷,儿女为老人添置一台电风扇的广告就容易让老人记住。另外,不要把老人单纯看做需要得到关爱的群体,而要平等地对待老人,和他们共同面对和分享生活的公益广告也能令老人动心。有的老年广播节目聘请老年人做特约记者,