apple系列产品绿色营销策略分析apple系列产品绿色营销策略分析苹果产品绿色营销apple系列产品绿色营销策略分析《绿色营销》课程结课论文APPLE产品绿色营销分析班级营销0901姓名阚厚芳学号2009011671指导老师徐峰完成日期2012年5月31日目录TOC\o"1-2"\h\uHYPERLINK\l_Toc43651、苹果产品绿色特性分析PAGEREF_Toc43653HYPERLINK\l_Toc308671。1苹果原料绿色化PAGEREF_Toc308673HYPERLINK\l_Toc213261.2积极履行企业环保责任..。.。。。.。。。........。.。。。。...。..。。.。.....。.。。....。...。.。.。。..。..。.。。。。。...。.。。.。.。.。.。。..PAGEREF_Toc213263HYPERLINK\l_Toc134852、苹果产品绿色营销现状分析PAGEREF_Toc134853HYPERLINK\l_Toc29582。1销售效益分析PAGEREF_Toc29583HYPERLINK\l_Toc263322。2消费者认知度分析PAGEREF_Toc263324HYPERLINK\l_Toc5912.3社会认同度分析PAGEREF_Toc5914HYPERLINK\l_Toc843、苹果产品的绿色营销分析PAGEREF_Toc845HYPERLINK\l_Toc194183.1产品策略PAGEREF_Toc194185HYPERLINK\l_Toc134313。2价格策略PAGEREF_Toc134315HYPERLINK\l_Toc13523.3渠道策略PAGEREF_Toc13525HYPERLINK\l_Toc282363.4促销策略PAGEREF_Toc2823664、HYPERLINK\l_Toc28297对苹果产品的绿色营销建议8苹果系列产品的绿色营销分析1苹果产品绿色特性分析苹果系列产品在带给消费者独特体验的同时,其经营中时刻体现着绿色营销的特点.从产品制作材料的选择然后到生产工艺，以致后期承担企业的环境责任方面都做了努力工作。1。1苹果原料绿色化苹果自从响应了绿色和平的去除产品中有毒物质的时间表后，在原材料无害化方面做了很大的努力.根据绿色和平组织发布的绿色产品排行榜,苹果公司除了一个技术上的障碍-—获得经过认证的不含PVC的电源线,已经在2008年底之前完成了去除产品中所有的有毒物质的目标.1。1.1材料使用数十年来，Apple的设计师和工程师领先群伦,开发出更小、更薄、更轻的产品。随著产品的性能越强，制造所需的材料越少，并产生更少的碳排放.例如虽然现在的21。5吋iMac比第一代15吋iMac更具威力，配备的萤幕也更大，但设计上却节省了50%的原料，碳排放也减少了50%。即使连iPad都比上ㄧ代薄了33%,轻了15%，碳排放量减少5%.1.1。2去除有毒物质设计环保产品必须考虑到所用原料对环境的影响。从产品中的玻璃、塑胶、金属到包装的纸张和油墨，苹果的目标就是减少或停止使用对环境有害物质,保持业界领先.业界面临的挑战之一是产品中存在的砷、臭化阻燃剂(BFR）、汞、邻苯二甲酸酯以及聚氯乙烯(PVC）等有毒物质.虽然大多数国家仍允许使用这些物质，但苹果已和合作的制造商，将这些成份停止使用于苹果的产品中。不但所有销售的产品均不含臭化阻燃剂等有毒物质，而且苹果数以千计的元件也获确认不含臭和氯元素，大幅领先业界其他企业。此外，所有苹果制造的显示器（不论是内建于产品中或独立出售），都採用无汞LED背光技术和无砷玻璃.1.1.3环保材料除了去除有毒物质，以可高度回收的铝合金设计产品外壳，Apple还搭配使用环保材料，包括再生塑胶、再生纸、生物高分子聚合物及植物性油墨等.同时苹果透过重新处理二级原料的方法，以符合苹果设计的高标准。例如苹果的散热风扇组件使用的高级原料，是从再聚合塑胶瓶中抽取而来；成千上万的扬声器组件及内部托架，现均採再生PC-ABS制成。苹果的包装设计是用消费者回收纸张所得的纸浆纤维所制造,并使用植物性油墨印制产品使用手册。数以百万的iPhone包装均以可再生的树薯纸质泡沫塑料制成，而iTunesGiftCard也是採用100％再生纸。1。2积极履行企业环保责任在绿色和平制定了更加严格的有毒化学物质使用政策和电子废物回收政策的标准，并且新加入了企业的能耗指标之后，