PAGE\*MERGEFORMAT17毕业论文（2017届）题目：绿色营销系部：经济管理系专业：经济管理专业班级：2015级姓名：指导教师：浅析绿色营销的企业经营策略摘要在经济高速发展以及环境日益恶化的如今，绿色营销逐渐成为企业营销发展的一种新趋势。然而，我国绿色营销起步较晚，我国企业在绿色营销的实施上存在着诸多困境和很多的问题。本文主要阐述了我国绿色营销的现状，并对我国绿色营销存在的问题进行具体的分析，同时对绿色营销实施的对策进行了思考，提出了几点可行性建议及绿色营销实施的对策,这对于企业绿色营销的实施具有十分重要的战略意义。关键词绿色营销/绿色需求/绿色消费目录TOC\o"1-2"\h\uHYPERLINK\l_Toc505摘要HYPERLINK\l_Toc301321.绿色营销的概述5HYPERLINK\l_Toc23961.1绿色营销产生的背景5HYPERLINK\l_Toc139331.2绿色营销的特点5HYPERLINK\l_Toc256361.3绿色营销的作用6HYPERLINK\l_Toc184122.绿色营销在我国的发展现状6HYPERLINK\l_Toc209222.1企业未确立绿色营销理念7HYPERLINK\l_Toc248472.2政府对绿色营销不够重视7HYPERLINK\l_Toc21132.2全社会性的绿色消费需求尚未形成7HYPERLINK\l_Toc165863.我国企业实施绿色营销存在的问题7HYPERLINK\l_Toc173413.1消费者的绿色消费意识淡薄8HYPERLINK\l_Toc205903.2绿色产品的价格偏高，消费者不愿承受8HYPERLINK\l_Toc225773.3企业的生产观念落后8HYPERLINK\l_Toc112873.4企业的营销组合策略陈旧9HYPERLINK\l_Toc206773.5未得到政府的有效支持10HYPERLINK\l_Toc71124.知名企业绿色营销的成功案例及启示11HYPERLINK\l_Toc2634.1耐克公司的绿色营销11HYPERLINK\l_Toc271724.2耐克公司绿色营销的成功给我们的启示12HYPERLINK\l_Toc248775.企业实施绿色营销的对策建议PAGEREF_Toc2487712HYPERLINK\l_Toc118085.1注重培养绿色消费意识PAGEREF_Toc1180812HYPERLINK\l_Toc55165.2开展绿色宣传13HYPERLINK\l_Toc18345.3转变企业的生产经营观念13HYPERLINK\l_Toc170525.4完善绿色营销组合策略13HYPERLINK\l_Toc19385.5强化政府的宏观调控PAGEREF_Toc193814HYPERLINK\l_Toc6719结论PAGEREF_Toc671916HYPERLINK\l_Toc13354参考文献17HYPERLINK\l_Toc10044致谢17HYPERLINK\l_Toc10044PAGE\*MERGEFORMAT171.绿色营销的概述绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。1.1绿色营销产生的背景在环境不断恶性化的今天，人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为，更加倾向于适度、无污染、保护环境的消费，绿色需求在世界范围内已经或正被逐渐唤起。这一点在经济发达国家表现得尤为突出，并且已形成了绿色需求——绿色设计——绿色生产——绿色产品——绿色价格——绿色市场开发——绿色消费这种以“绿色”为主线的消费链条。因此，从根本上讲，是绿色需求决定了绿色营销的产生、规模、运作模式和发展趋势。1.2绿色营销的特点1.2.1综合性特点绿色营销综合了市场营销、HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/835441.htm"\t"_blank"生态营销、社会营销和HY