第2章电子商务网站的规划与设计2.1电子商务网站的规划与构建注册域名和申请IP地址IP地址与域名因特网信息中心(InterNIC)于1993年1月诞生，它是一个域名注册及管理机构。任何一个企业都可以申请一个代表自己的域名，并且与自己网站的IP地址对应，这样在Internet上客户就可以很容易地访问该企业的网站了。域名是一个企业或机构在网上的永久性电子商标，它的作用如同商标在市场上的作用一样。它是一种无形资产，国内域名由中国互联网络信息中心(CNNIC)审批和维护。在申请了域名之后，一个电子商务网站还需要有独立的IP地址。这个IP地址是由ISP提供的。根据TCP／IP协议，在Internet上的计算机都要有一个32位二进制数字的IP地址。它们的标准格式是将32位IP地址按8位一组分成4组，组与组之间用小数点分隔。为了书写方便，每组二进制数可用十进制数来表示。2.确定网站的技术解决方案在建站时要考虑确定的技术因素有以下几点。(1)根据网站不同的规模，选择不同的主机方案，搭建不同的网站硬件平台。(2)根据网站不同的规模，选择网络操作系统、Web服务器和数据库系统。(3)决定电子商务管理系统的解决方案，是选购还是自己开发电子商务的管理系统。(4)选择确定相关的开发程序，如网页编辑软件、ASP、JSP、数据库软件等。(5)确定网站的安全措施，如防黑客、病毒、商业欺诈等方案。这是没有标题的页面。制作时可以把下一页在需要的地方复制很多页，然后从文本文件中拷贝内容粘贴进去。3.规划网站的内容并制作网页网页是电子商务网站的对外表现形式，建立电子商务网站重要的环节之一就是制作网站的主页。在制作主页前要考虑到网站的风格和主要实现的功能，要根据自己企业的特点作充分的准备，使网站的基调符合客户的需要，使网站的功能方便客户的使用，然后将要发布的信息制做成Web页面。网站的外观设计及制作将直接影响到浏览访问者的兴趣，一个好的、有鲜明特色的电子商务网站会吸引很多的浏览者再次访问。这就需要在网站的内容、外观、栏目、功能上多下功夫。4.网站的发布和推广将制作完成的网页上传到Web服务器中发布。网站的内容也需不断地更新。网站的推广一般有以下方式。网站的推广一般有以下方式。(1)在各大搜索引擎上注册，让客户可以通过搜索引擎找到网站。(2)在传统的广告媒体中对网站的内容、网站的地址、产品的性能以及可以提供的便捷服务进行宣传，扩大网站的影响。(3)在访客量较大的BBS(电子公告板)上发布广告信息或开展与企业相关问题的讨论，进一步扩大网站的影响。(4)通过电子邮件将网站的信息发送给客户和消费者。(5)通过与其他类似网站合作，建立友情链接，获得双赢。5.网站的更新维护网站建成之后，在运营过程中需要定期不断更新网站的信息，及时总结经验与教训，逐步完善网站的功能。比如完善网站的数据库服务系统，使客户可以通过网络查询网站上的产品信息及各种资料；建设FTP服务、电子邮件服务及搜索引擎等；设立BBS区和产品服务登记区等。在网站的日常维护工作中，网站的安全是至关重要的。网站的管理人员需要定期对网站的服务器、数据库、网页程序进行测试，对可能出现的故障和问题进行评估，制定出应急方案、解决方法和响应时间，使网站的维护制度化、规范化。一个好的域名必须遵循以下原则：简短，切题，易记，与企业密切相关。一个著名的域名如同一个著名的品牌、一个著名的商标一样，具有无形资产价值。例如，www.microsoft.com是美国Microsoft公司的域名，www.intel.com是美国Intel公司的域名，www.sony.com是日本Sony公司的域名。很多企业在Internet建立网站时，都会用自己公司的名字或商标的名称作为自己网站的域名。取好域名后，必须向权威机构申请注册，获得批准后方可使用。在我国，2002年12月16日之前可以向中国互联网络信息中心申请注册域名，在2002年12月16日之后，根据《中国互联网络域名管理办法》的规定，中国互联网络信息中心不再承担域名注册服务机构职责。但登录中国互联网络信息中心的网站(www.cnnic.net.cn)可以了解有关域名注册、变更、注销、转让的方法，图2-1给出了中国互联网络信息中心网站的有关“域名”的说明。现在有许多网站受理“域名”注册业务，如图2-2所示的域名频道网站(www.DNS110.com)。输入选定的域名后，如果网站提示“您所申请的域名已经被注册，请更换为其他域名”或者类似信息，则必须更换域名后再进行查询。域名注册一般有如下步骤。(1)查询选择域名；(2)用户资料确认；(3)购物订单确认；(4)域名注册成功。缴纳一定的域名注册费用后，即可开通网站。一个电子商务网站至少应有一台用于存放网站