http://cooco.net.cn永久免费组卷搜题网http://cooco.net.cn永久免费组卷搜题网2010年中考语文“A计划”言语积累运用突围方略：广告标语【课标定位】《语文新课程标准》指出:“更多地接触语文材料,在大量的语文实践中掌握运用语文的规律性。”广告类试题的出现不仅是语文适应社会的需求,更是语文走进生活的需求。广告题启发我们,学习语文必然要关注时代,关注社会,关注生活,力求创新。多浏览、品味经典广告语,本人学写广告语,我们将受到美的感染、智慧的陶冶,有助于提高我们灵活运用语文知识的能力。【考点归类】综观近几年的中考广告试题，归纳起来，中考广告目前有六种考试题型，分别是改正错字、修正语病、发表看法、改写广告、拟广告语、评析广告六类。【知识导航】广告语的特点广告语是言语在生活和工作中的实际运用，它普通要求言语精练，生动抽象，还要有文采，富有人情味。好的广告语耐人寻味，给人以美感，使人难忘。比如：人类失去联想，世界将会怎样？（联想产品广告）这个经典的广告语一语双关，将人类的思维现象与联想集团的产品名称融为一体，使人在不知不觉中接受了“‘联想’对世界很重要”这一宣扬宗旨。其他的还有：爱财如命。（牙刷广告）心服，口服。（矿泉水广告）不打不相识。（打字机广告）我们的名声是吹出来的。（电扇广告）好的公益广告词普通有三个方面的标准：1．内容具体，指向明确。该做什么，不该做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必须具体明确的表达出来，让人一看就明了，不能含混模糊，让人看了一头雾水。“爱护保重我，就是造福全社会”，是要“爱护花木”，还是“爱护保重土地”，不知所云；而“绕行三五步，留得芳草绿”，“节约方寸地，留与子孙耕”，意思具体明了，要人们干什么一看就明白。2．言语简洁精练，朴素平易。广告词太长了普通不容易记住，因而要尽可能做到言语高度浓缩，篇幅短小精练；广告是说给大众百姓的，因而，用词又要平白简易通俗，大众化，而且朗朗上口，有时越是市井言语越是容易被老百姓接受记牢，故作高雅反而不利传播。“要想富，少生孩子多种树”尽管俗，但一下子就被人记住并且迅速传播开来。3．构思新颖，富有创意。广告是用创意说话，它拒绝平庸，没有创意的广告就象没有幽默感的人。富有创意的广告，是在用艺术的言语传播一种思想，一种理念，是文化的浓缩和升华，因而，要从思维的最好切入角度，用富有艺术的手法，寻觅心灵振奋的激发点，把话说到人的心田上，引发共鸣，从而实现“一语惊醒梦中人”的目的。“由于你的一滴血，我的愁容不再苍白”就赋予了献血行为一种全新的境界。4．语气亲切温馨，充满人文关怀。现代文明该当告别粗鲁蛮横，即使是对人们行为的束缚和限制，也应对个体生命给予高度尊重和敬意，体现一种人文精神。因而，好的广告词都尽可能用“美”和“善”的人格目标进行勾引，唤起人的潜在愿望，或激起人的崇高感，从而使外在的行为要求变成一种内在的盲目认识，“安全才能回家”远比“严禁超速行驶”来的有力量。做到以上要求，才能使人初见心为之动，再见情为之夺，三见志为之移，四见，产生购买愿望。那么如何拟写广告语呢？编拟的方法技巧1、对偶手法运用对偶编广告词是最基本的方法之一。它可以使广告读来朗朗上口，产生过“口”或过“目”不忘的效果。例5、愚昧的人以流血换取教训，聪明的人以教训避免流血。（交通公益广告）该公益广告就是利用对偶的方式来编拟的。“聪明的司机”通过别人的教训来时刻提醒本人，从而避免发生流血事件，而“愚昧的司机”则不会吸取教训，往往只需发生流血事件了，才懂得谨慎驾驶。另外像“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人”和“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”，“真情流淌，血脉相通”和“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等优美的对偶式广告。“珍重生命，阔别毒品”（禁毒）、“送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人）2、谐音手法在广告词中运用谐音，是非常常见的一种方式，它可以起到一见如故，见之生情的效果。例6美克运动鞋——运动每时每克。（美克运动鞋）这则广告将运动的活力溶入其中，巧妙地运用了“美克”与“每刻”同音的特点，读来朗朗上口，使“美克”牌运动鞋的轻松滑进运动爱好者的头脑里，达到了宣扬的目的，体现了生命在于运动的真理。自行车：骑乐无穷。（骑-----其）3、双关手法一语双关也是编拟广告词的常用方法之一。这类方法可以赋予广告语多种不同的意思，从而收到耐人寻味的效果。利用双关语作为公益广告词，能添加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。例7、特步——非普通的感觉。（特步鞋）这则“特步”运动鞋广告的精妙的地方就在于“非”普通的感觉，它既表明鞋的质量不普通，又表明穿上鞋后的感觉不普通，更利用谐音，产生了穿上“