PAGE\*MERGEFORMAT47格力电器2014年财务分析报告班级：13经济4班学号：131041329姓名：张文龙宏观背景分析（PEST分析）1.1政策层面2012年9月为进一步发挥消费潜能，建立起节能家电或产品推广体系，国务院决定加大节能产品消费推广力度，这有益于实现“稳增长、促节能、惠民生”等多重政策目标。一、是将有效拉动节能产品消费，实施节能产品补贴将进一步挖掘消费潜力，充分发挥财政政策促进扩大消费的作用，并在全社会引导构成节约能源资源和保护生态环境的消费模式。二、是加快HYPERLINK"http://baike.haosou.com/doc/6136954.html"\t"_blank"产业结构调整，实施节能产品补贴政策，将有效扩大节能产品的市场份额，带动企业加快技术改造与产业升级，生产出更多适销对路的节能产品。三、是更好地惠及民生，消费者不仅在购买节能产品时享受财政补贴，而且在产品使用过程中还可以节省电费收入，得到更多实惠。政策环境相对利好，随着节能减排政策的实施，会促进家电企业不断去提高本身的产品技术，向消费者提供高质量的产品。HYPERLINK"http://baike.haosou.com/doc/2285202-2417454.html"\l"refff_2285202-2417454-5"1.2经济层面数据来源：国家统计局首先，从图中可以看出，从2010年到2014年，居民总收入逐年增长的，国内生产总值也是逐年增长的，两者增长的方向具有分歧性，且幅度相当。其次，从三大产业添加值看，在2010年到2014年之间，第一产业的添加值在三大产业中的占比是最小的，且其增长不显著，幅度较小；第二产业是逐年添加的，2012年之前的第二产业的添加值均比第三产业的大，2012年后，第三产业的添加值比第二产业的添加值大，有逐渐拉大距离的趋势，但是此阶段，第二产业和第三产业仍然是GDP增长的主要推动力，对GDP的贡献占比较高。格力电器作为第二产业中的家电制造业，其需求点主要定位于为居民提高家电服务，改善人们的生活质量，一段时间内，并不会由于第三产业的冲击而流失而导致市场萎缩。1.3社会需求层面从经济学的角度看，需求必须是有效的需求，既要有购买愿望又要有购买能力。唯有这样，才能真正发挥需求对供给的推动力，也有益于供给反过来作用于需求，以促进市场上的均衡，填补市场的空白。数据来源：国家统计局从图中可以看到：从2010年到2014年，居民消费水平是逐年添加的，其中城市居民的消费水平和农村居民的消费水平也是呈现逐年增长的趋势，但城市的居民收入水平的增长明显高于农村居民收入水平，这主要是由于经济发展的区域不平衡导致，优先发展的地区，人们的收入渠道来源也是多样的；滞后发展地区的人们收入来源比较单一，收入水平较低。但从全体上，无论是城市居民还是农村居民的收入水平都有不同水平的添加，其收入添加，会引发其对各种商品和服务消费的需求，而且这类需求是建立在有能力领取消费成本之上的有效需求，侧面反映了收入是决定消费的主要来源，而收入方式的多样化是收入增长来源的主要缘由，而收入方式的多样化离不开经济的发展。1.4技术层面随着挪动互联网规模的不断发展,技术的不断成熟，人们利用互联网的成本不断下降，触网人数不断添加。凭借着低成本的优势，互联网越来越多地被运用于商业活动等领域。主要有以下几个方面：第一，企业可以借助互联网进行线上产品营销渠道的建立第二，企业可以利用互联网的相关数据发现潜在的需求，进而调整本人的经营策略，生产适销对路的产品第三，可以通过必然的极力手段将互联网用户转变为实际的产品消费者。技术方面的不断成熟，减少了企业利用相关技术的成本。二、行业分析家电行业是一种专门生产生活耐用品的行业，属于制造业的范畴。其产品的价格需求弹性较大，消费者对产品价格的变化较为敏感。以下是2014年家电行业销售份额的销售价格水平图。数据来源：中商情报网从各类需求占家电全体需求的比例图中可知：在城镇更新需求中，洗衣机的需求为59%，空调为51%、彩电40%、冰箱39%，显然，城市家电需求中，对洗衣机的需求较大，主要还是城市生活压力较大，许多生活工作者为节省时间洗衣时间，比起其他的家电产品而言，更加倾向于购买洗衣机；从家电下乡中看出，冰箱比例较大，占49%，主要是在乡村地区，主要还是农业经济为主，在收获季里种，为解决农产品的储存问题，冰箱更受欢迎；其次是彩电45%、洗衣机24%、空调14%；从房地产角度看：空调占比最高35%，是其他家电产品的2倍以上，表明在房地产行业中，房子配备空调是必不可少的生活耐用品。数据来源：中商情报网普通而言，新居装修就需求