开放教育广告概论课程终结性考核说明湖南广播电视大学文法教学部田甜一、基本说明（一）考核对象：广播电视大学开放教育专科工商管理专业和电子商务专业学生。（二）启用时间：从2011秋开始使用。（三）考核目标：通过考核使学生知道广告的基本概念，理解广告各要素的基本特点和关系，掌握基本的广告术语和广告活动的基本原理。（四）考核依据：本课程考核说明依据湖南广播电视大学《广告概论教学大纲》、文字教材《广告学概论》（张金海主编，中央广播电视大学出版社2001年6月第1版）制定。本课程考核说明是终结性考核的基本依据。（五）考核方式及计分方法：本课程考核分为两种方式，形成性考核与终结性考试。形成性考核占综合成绩的40%，考核形式为普通形考；终结性考试占综合成绩的60%。二、终结性考试方式与要求（一）考试目的：考核学生对各理论知识的理解程度和利用所学知识分析问题的能力。（二）考试方式：采用小论文的形式，不再进行期末考试。（三）考试时间：在每学期期末统考之前2周完成。（四）提交方式：由各分校收集学生答题电子文档，并刻录成光盘提交到省电大教务处。（五）选题参考（1）广告活动中媒体选择的重要性分析（2）广告市场的环境因素分析（3）整合营销传播理论对广告策划的影响（4）影响消费者行为的因素分析（5）浅析广告受众的心理特征对购买行为的影响说明：以上选题仅作为参考，学生可以根据所学的课程内容知识点，并结合自己的工作实践或平时对广告活动的所见所闻自由选题，选题方向只要符合广告学范畴均可。（六）小论文撰写要求字数：不少于1000字，不超过1500字。内容：观点新颖、明确，材料详实、有力，结构完整、严谨，语言通顺。要求摘要、目录、正文、参考文献等内容齐全。所引用的中外文参考文献资料，必须注明引用资料（或著作、期刊等）的书名（或著作、期刊名）、作者、出版单位、时间（引用期刊的还必须注明文章名）。引用其他参考材料应注明资料来源。格式：依次按小论文标题、中文内容摘要与关键词、目录、正文、注释、参考文献等内容进行排版。大标题三号宋体加粗居中，正文文字字体五号宋体，一级、二级标题五号宋体加粗，不建议使用三级标题，全文为单倍行距，参考文献格式符合国家标准。湖南广播电视大学课程考核说明评审表课程名称广告概论专业广告层次开放专科责任教师田甜所属教学部文法部编制说明“教、学、评”的有机结合是本课程考核总的指导思想。广告概论课程的考核还需结合工商管理专业和电子商务专业的教学要求来确定考核目标和具体的考核要求。从上学期的考核情况来看，以理论考核为主的常规试题考试过于机械，理论考试过多的考查学生对基本概念的识记程度，而对学生知识的应用水平无法考核。由于学生修读此课程是作为专业学习的有益补充，因此本次考核改革采用以小论文替代终考，主要考核学生对各理论知识的理解程度和利用所学知识分析问题的能力。课程责任教师签字________年月日课程考核说明编写人员姓名性别职称工作单位备注教学部审查意见部门负责人签字年月日考试管理部门审查意见部门负责人签字年月日教务处主管领导意见部门负责人签字___________年月日主管校长审批意见主管校长签字___________年月日填写说明：一．教学部门主要审核课程知识点设置的科学性、合理性及是否符合相关的管理规定。二．考试管理部门主要审核课程考核说明的基本框架，考核方式与手段比例的可行性，以及是否符合相关管理规定。三.课程考核说明审核结论分为可用、修改后可用、不可用等三种。