郑州轻工业学院硕士学位论文DIS设计识别系统中的形象区分与形象控制研究姓名：张宇申请学位级别：硕士专业：设计艺术学指导教师：曹阳2007-05-15郑州轻工业学院硕士学位论文摘要现代产品市场的竞争，在很大程度上是更高层次的设计竞争。重视产品族群的整体形象，通过对设计行为的控制而创造出具有家族化特征和品牌意象的稳定的群体产品形象，已成为企业和设计师的自然选择。要想在市场上诸多优良设计产品中凸显本企业的特色，最大限度的提升产品附加值，重要的途径就是通过建立以塑造产品“集群”形象为核心的设计识别系统，来塑造风格统一、鲜明的设计形象，从而使产品族群在整体上形成家族化的可感受特征，同时使品牌精神得到集中外显和有力表达。本文重点研究设计识别系统中的形象区分与形象控制问题，如何进行形象区分和形象控制，正是设计识别系统得以构建、生效的关键点。在对形象区分的研究阶段，通过对宝马汽车其品牌特征为何可感受、可识别的意象认知案例的深入研究，运用定性分析与定量分析相结合，问卷调查和数理统计相结合的方式，使用语义差异法、形态分析法，SPSS数据统计法，从纵向宝马汽车造型的发展演变和横向宝马现有车型的对比分析中，，再运用提取出支持宝马汽车品牌理念特征的DI形象风格要素（即品牌DNA遗传要素）SPSS数据统计软件进行定量验证。即从反向上印证了品牌DNA遗传要素存在的必然，以及其在控制品牌形象统一性和延续性方面的关键作用。说明：产品实体中所蕴含的品牌DNA遗传要素实现了对其品牌理念的诠释与彰显，是实现形象区分的关键所在。在对形象控制的研究阶段，本文以形象区分阶段研究的结论及图表作为此阶段论证的依据，在实践生产层面上，引入符号学“意象”的概念，作为沟通消费者、企业、设计师的媒介。通过对有认知共性的意象符号进行编码、解码，将企业和消费者联系起来，使品牌理念通过蕴含有认知共性的意象符号的产品实体得以传达。所以，理念传达的关键就聚焦于联系消费者、设计师和企业三者的意象符号。掌握这种意象符号的最大化，就是对品牌形象控制的最大化。通过意象化图示分析和语义分析的抽象化，提炼出共性造型设计语言，形成概念层面上的意象化认知图片库和指导实践生产层面的造型要素认知图片库，即形成DI设计识别系统的视觉语言参考体系，以此为设计参照，形成指导实践生产的品牌设计指导准则。通过其准则，确保具有品牌共性和延续性的DNA遗传要素能够流畅地导入到新产品开发流程中，以准确地传达品牌理念，加强品牌整体产品形象的统一性和延续性，更好地控制和提升品牌的整体形象。I郑州轻工业学院硕士学位论文关键词：设计识别、形象区分、形象控制、意象、符号、品牌DNA遗传要素II郑州轻工业学院硕士学位论文ABSTRACTCurrentlythedesigncompetitionsplayanimportantroleintheproductionmarkets.Itisanaturalselectionfortheenterprisesandthestylisttofocusonthewholeimageofproductionfamiliesandtocreateproductionsymbolwithfamilialfeaturesandbrandimagesthroughcontrollingdesignactivities.ForgivingdeepimpressioninthemarketsfromamongthemostproductswithexcellentdesignandimprovingtheadditionalvalueofproductsbythegreatestdegreetheimportantwayisbuildingaDesignIdentitySystemDISthatcentersonshapingproduction“cluster”imagesandexpressingunifiedstyledesignimagesvividly.Totheextentthewholeimageofproductionfamilywillbeappreciablewellandthespiritofthebrandswillbeexpressedeffectively.ThethesisfocusesontheimagedivisionandimagecontrolofDIS.ThekeytobuildtheDISishowtheimagedivisionandimagecontrolprogress.Onthephaseofimagedivisionthepaperstudiesintensivelyonthereasonthatthecharacterofbrandisappreciablean