一六七榆林新闻网www.my167.comied邓喻静在美国的出版界，网络出版商们已经成为最炙手可热的一群人。每年他们都在寻求以更快的速度成就各种造富神话和畅销奇迹，《纽约时报》畅销书榜的TOP10已经被网络小说把持多年。它们的作者多来自草根阶层，如今正在深刻影响美国整个为权贵公司操控的媒体生态。从《暮光》系列到今年的《五十层灰》，网络小说的神话仍在续写。而意义不同则在于，读者如今已可以通过数字传播更加直接地参与出版过程，贡献内容与创意，而这一切将重新诠释出版业格局。网络上的“灰姑娘”美国的畅销书榜上永远不缺灰姑娘的故事，正如同网络小说永远不缺新鲜的写手一样。今年雄踞《纽约时报》书榜榜首的畅销小说《五十层灰》，是作者以网上连载形式发布的实验作品，如今已经创下了全球9500万册的发行量，被誉为北美出版界继《暮光》系列之后的又一个奇迹。女作家E.L.James起初并没有预计到网络点击的力量，与许多整日游荡在网络上的文学青年一样，她将自己的作品上传到一个小型社区写作网站“作家的咖啡馆”上。在美国的网络上，有数以万计类似的网络写作社区，它们都有一个专业化的称谓??网络出版技术提供商。这些网站大多分门别类，形成特定的兴趣写作群，网罗了一大批写手，又与各路独立出版人、书商和出版社保有密切的联系。更重要的在于，它们在facebook、twitter和app等平台上都建有自己的“圈子”。E.L.James在成名后接受媒体采访时，并不讳言自己从网上学来的一些“营销招数”，如每周定时更新几千字，每一次更新留下悬念。在一年内，她的作品点击率攀升到了该APP的第一位，直到被贝塔斯曼旗下的兰登书屋相中。兰登书屋预付了2000万美元的稿酬之后，E.L.James开始全职创作，一直到《五十层灰》结稿。但令媒体大跌眼镜的是，在为兰登书屋创造了近5000万美元的利润之后，E.L.James放弃了与其在未来3年的一份酬金丰厚的合约，而毅然转向个人出版，重新回归网络，并成立工作室，为她的下一本书做准备，这一做法与当年的史蒂芬金相似，美国媒体在惋惜之余，也认为其影射了美国传统出版业的明天。第三方营销的价值美国出版巨头托马斯?尼尔森曾经做过一项调查，美国80%以上的网络写手，都是各类社交网站的活跃分子。早年的欧美网络小说家，都将作品放在自己的独立博客上，待价而沽，尽管也出现了《哈利?波特》《黑暗物质三部曲》这样的巨作，但作品的出新率和成名率仍然很低，网络小说的知名度也严重依赖出版工作室猎头们的垂青。如今，各类网络小说都有了自己的交流平台，在多种社交网站上也有固定的圈子和粉丝圈，网络出版已经演变成为双向选择的过程。而在这一过程背后，大量第三方网站成为营销网络小说不可或缺的力量。美国当前最为成功的网络服务商Iuniverse.com，这家为美国的图书零售巨头巴诺书店和风险投资商WarburgPincus控股投资的第三方网站，一直为作者和出版商提供双重服务。它设立了专门的作者服务区，即为个人作者提供自费出版机会的平台。对于作者提供的网络稿件，Iuniverse.com有两个部门来处理，并明码标价。99美元可以换取以下服务：按需印刷，作者享受20%的版税，还可以设计自己图书的封面等等。如果交纳299美元费用，那么稿件将进入另一个部门，这一部门的价值在于，书稿在决定出版之前，会有一个资格评定小组对其进行认真审查和评价，这个小组的成员包括杂志编辑、自由撰稿人、专栏作家和公共咨询顾问，帮助作者进行完整包装营销和提出指导意见。对于这些过程产生的服务，Iuniverse.com公司都给予条例化的透明规定和操作，这在很大程度上可以帮助网络作者对作品的成本、收益做一个相对精确的预算。此外，Iuniverse.com还有专门的出版商服务区，这一服务事实上是管理整个出版流程，从最初的出版资源到最终的发行和版税追踪，实际上为传统出版社提供了一个在网上操作出版发行的平台。Iuniverse.com会对出版社提交的出版策划报告进行评估，一旦决定了哪个选题可以采用，网站将与选题的提供者进行交流，双方达成共识后，这个选题将进入高级生产和定制系统，并等待出版。通过使用这种数字平台，出版商掌握了大量的消费者信息，从而在决定图书的定价与内容时更加心中有数，最大限度减少开发新选题的风险。而出版与销售一体化，并实行按需印刷(即按照订单数来印刷)，也令出版商节约了出版操作和营销的时间，降低了库存和浪费。在美国，类似Iuniverse的网站有很多，它们另一个重要的利润渠道就是读者。除了在自己的图书零售平台销售图书，它们多与亚马逊、巴诺书店等大型图书零售商建立合作，力求在数字发行领域抢占先机。由于这些网站同时兼有出版者和销售商的双重身份，因此能自主决定图