面向顾客价值的市场资产管理与竞争优势研究的开题报告【摘要】市场资产管理作为企业市场竞争战略的重要组成部分，在市场营销中具有重要意义。如何维护和管理市场资产，以实现企业价值创造和延续，具有重要的实践意义。本研究旨在探讨面向顾客价值的市场资产管理与竞争优势的关系。首先，本文介绍了市场资产管理和竞争优势的概念及相关理论，分析了市场资产管理对企业竞争优势的影响。然后，从顾客需求、产品差异化、品牌识别度、销售渠道等方面，探讨了面向顾客价值的市场资产管理的策略和实践。最后，论文对研究结果进行了总结，提出了进一步研究的方向和意义。【关键词】市场资产管理、竞争优势、顾客价值、策略和实践。【Abstract】Marketassetmanagement,asanimportantcomponentofenterprisemarketcompetitionstrategy,hasimportantsignificanceinmarketing.Howtomaintainandmanagemarketassetstoachievevaluecreationandcontinuationofenterpriseshasimportantpracticalsignificance.Thisstudyaimstoexploretherelationshipbetweenmarketassetmanagementorientedtowardscustomervalueandcompetitiveadvantage.Firstly,thispaperintroducestheconceptsandrelatedtheoriesofmarketassetmanagementandcompetitiveadvantage,analyzestheimpactofmarketassetmanagementonenterprisecompetitiveadvantage.Then,fromtheaspectsofcustomerneeds,productdifferentiation,brandrecognition,saleschannels,etc.,thestrategiesandpracticesofmarketassetmanagementorientedtowardscustomervaluearediscussed.Finally,thepapersummarizestheresearchresultsandproposesthedirectionandsignificanceoffurtherresearch.【Keywords】Marketassetmanagement,competitiveadvantage,customervalue,strategyandpractice.