品味鸭头地推策划案品味鸭头地推策划案目录一．活动背景二．活动主题三．活动目的四．前期准备五．活动时间及地点六．活动内6七．经费预算八．可行性分析（SWOT）1．活动背景根据上月销售报告所知，品位鸭头的销量过低.主要原因在于宣传力度不够。一个项目刚上市不久，要想入驻整个市场，宣传推广是非常重要的。之前我们仅仅只是在网上推广，客户无法体验我们的产品，无法引起潜在消费者的购买欲望！2．活动主题品位人生莫忘品位鸭头3．活动目的1.提高品位鸭头的销量2.提升产品的知名度3.直接考察消费者对产品的满意度4．前期准备1.市场人员a.市场人员在进入推广前，一定要给予相关培训（技能培训和心态培训）。技能培训就是社交能力以及对产品知识的培训。b.活动分小组进行，每2人一组，共3组2.推广项目a.产品的现场品尝及销售b.微信公众号c.官网网址3.推广媒介，海报的制作海报宣传4.鸭头的卤制，包装盒，袋子等用品5.展台展架的购买6.矿泉水五.活动时间及地点20XX年3月19日—20XX年3月20日南岸区南山植物园20XX年3月26日—20XX年3月27日南岸区南山植物园六.活动内容1.产品的展示2.与观众互动a.关注微信公众号送鸭头一个b.现场比赛吃鸭头暖场，总共比赛三轮。比赛规则：每轮5人参赛一轮时间为20分钟，比赛期间不能喝水和使用纸巾，最后能坚持下来的为获胜，送鸭头一袋！C.现场购买鸭头，将采取买一送一的销售模式。凡是购买者，让他把这个买一送一的好消息发送至朋友圈分享给大家!3.现场拍照,为以后的网络宣传推广为素材作后续准备。七．经费预算类别数量金额（元）展台、展架1100海报打印110人员工资120元/人（4天）2880运输费100元/天400合计：3390元八．可行性分析SWOT分析优势：1.用户最真实：市场推广人员，深入实地针对客户进行宣传推广2.可根据产品定位产品定位、用户需求来进行用户的选择3.在地推期间，用户是量和质的双丰收弱势：1.推广面积的局限性，位置的定位推广导致受众少2.天气渐热，产品的质能否保持最佳，人们对于在这样炎热的夏天游走，可能难以接受这种重口味的食品3.地推成本高，需要耗费大量的人力物力财力机会：1.游客多，人流量大，消费力度强2.在山顶，没有零售店，都是些零时的小摊，没有卖鸭头这类卤菜的商品威胁：1.其他零售小吃卖的很火爆，形成一种市场竞2.城管不允许在这个地方进行商品的推广3.春季天气变幻无常，下雨天活动无法进行了