世间再无新消费沈帅波新生代财经作家头部财经媒体进击波财经主理人湃动品牌战略咨询CEO巴奴《藏在县城的万亿生意》名创优品《十亿人没坐过飞机，90%的人没有喝过星巴克》喜茶《消费分级，已经发生》拼多多《别把品牌资产搞丢了》快手《世间再无新零售》麦当劳《重新定义隐形冠军》康师傅连续四年保持超高频商界爆款。小熊电器等数百个品牌扫码回复鸟哥笔记即可下载完整PPT在消费品最狂热的时候，泼点冷水。所有的新消费都藏着千古不变的底层逻辑。95后喜欢收藏POPMART70后收藏喜欢茅台是完全一样的癖好美股历史上回报率最高的股票是谁？菲利普莫里斯成瘾性，易消耗，普适性烟酒茶糖消费品品牌的价值=内在价值+外在价值内在价值，可以细分为自我取悦和功能属性。拎着爱马仕，不等于短裤不穿南极人。未来，所有社交货币属性的消费品才具有极高溢价。而，功能属性的消费品越来越极致性价比。临期食品/平价替代的份额正在猛增。内在价值，可以细分为自我取悦和功能属性。洗完澡，不出门也要喷香水。德国首富是谁，做什么的？Aldi700个SKU集采议价权比沃尔玛更高没有规模效应的创新，和不创新没有什么区别。羊奶粉是如何从极小品类突围的？很多老年人因为没有过于刻板的约束，反而更愿意尝试新鲜事物。飞鹤的地推起到了决定性作用。下沉市场的审美绝不是更low，反而是更高端。马路边边串串钢管厂小郡肝品类下降时，头部反而获得了更大的利润和市场。卤味火锅当你不能理解别人的消费动机的时候，本质上是所属购买力阶段，习惯，兴趣和圈子等的不同。真正能做成国民品牌的产品，强调的不是逼格，而是普适性。普适性不是low，是向上和向下都有通吃。想清楚：天花板到底在哪里？似是而非的趋势都是鬼扯淡。只有渗透率最重要。靠感觉是无法成功的。没看到真实的报表，就不能轻易认定一个品类的成与败。祝大家在新的一年里，成为一个成功的人，而不是只是知道很多的人。