笛卡传媒有限公司关于拓展玩具研发、营销事业企划书——————————————————策划人：易西勇玩具，作为动漫品牌第一衍生产品，不仅是品牌推广的先锋，也是公司盈利的能手。笛卡传媒作为泰豪集团旗下动漫事业的主力，有责任也有能力在玩具与动漫绑定营销事业有所作为。作为公司的一份子，我亦为公司动漫事业的蒸蒸日上而骄傲，同时愿意将自己对工作方面的一些心得与公司分享，希望有所帮助。以下是关于拓展玩具研发、营销事业企划内容。一：成立专门的玩具研发部门，建立“品牌+玩具”营销系统。A、为什么要成立该部门：1、纵观国内玩具市场，正处于百家争鸣的状态，笛卡有能力成为领导者。2、市场前景巨大、潜力无限。3、将动画片与玩具发展无缝对接，效果更好、效率更高、成本更低。4、可以有效完善公司动漫事业的产业链。B、部门小组与人员配置：小组名称人员配置岗位职责数量备注产品研发组玩具设计师专利保护员工程人员产品营销组新品调研员销售员产品采购组采购员跟单员质检员二、部门运作预期效果。1、在全国范围挑选优质玩具加工厂，培养成笛卡的生产基地，优质优价有保障。2、动漫品牌+玩具产品绑定营销，用最低成本营造最佳销售效果，具体见营销操作系统方案。届时，满大街笛卡的品牌产品，将无时无刻映在市民的视线里。3、适合各类消费人群的产品引领玩具市场潮流。4、分步锁定消费群体，逐步形成该群体消费市场垄断权。5、将笛卡打造成爱心企业，做百年品牌事业。三、项目运作方向与推广办法。1、在动画片的推动下，与品牌儿童玩具店联营，销售笛卡玩具产品。2、开发少年老年玩具，与敬老院和幼儿园合作建立内销系统。3、与少男少女时尚接轨，打造时尚偶像制作团队，让玩具进入90、00年代的生活时尚品消费之中。4、低门槛授权街道一般的小商铺，装修建立统一产品小专柜，销售笛卡的大众类产品。5、其他具体见营销操作系统方案。四、部门运作预算。职位薪金合计备注玩具设计师专利保护员新品调研员销售员采购员跟单员质检员（部门运作初期，部分岗位可一人兼二职。）五、项目前景参考。1、我国儿童玩具市场发展空间广阔我国现今l6岁以下儿童有3．6亿左右，占人口的比重约20％。目前我国儿童消费已占到家庭总支出的30％左右，全国0～12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。但我国l4岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20～30元人民币，其中我国城市儿童人均年玩具消费为45元，农村儿童人均年玩具消费则不足l5元，远低于亚洲儿童人均年玩具消费l3美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。据预测，在2016年前，我国人口增长将保持每年1600万～2000万人的水平，这是我国玩具消费的一个重要群体。与前几个高峰期不同的是，新的生育高峰期主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女，这些独生子女在关注孩子成长的花费方面表现出两个特征：一是舍得在孩子身上投入；二是越来越重视儿童的素质教育，这将会带来一个全新的儿童玩具消费市场。此外，随着人们生活水平的提高人们消费需求也逐渐随之提高，现如今我国玩具市场上销售的玩具大部分处于中低档次，高档次的玩具还未成为消费主流，可以说高档次的玩具市场在我国有着巨大的发展空间。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。据预计，我国玩具正以每年30％-40％的速度增长，到2010年，销售额将超过l000亿元人民币。2、成年人玩具市场开始形成在国外，玩具不仅是让小孩子开心的用品，而且也是成人释放压力舒缓心情的重要用品。尤其是近年来，玩具越来越智能化，人情味越来越浓，大人玩成年人玩具成了一种流行趋势。我国玩具市场中，99％生产厂商是生产儿童玩具，儿童玩具几乎一统天下，成年人玩具几乎一片空白。而在美国，40％以上的玩具是专门为成人设计制造，而且有公司专门生产成人玩具。据日本玩具协会统计，在日本成人玩具占据了65％以上的玩具市场份额，日本l8岁以上的成年人中，至少有84％以上的人拥有成人玩具。可以说成人玩具成了世界未来玩具业竞争的一个焦点。我国成人玩具市场潜力也逐渐被挖掘，一些具有发展眼光的投资商把眼光瞄准了我国的成人玩具市场。根据中国社会调查事务所的一份调查显示：64％的消费者表示如有条件，会考虑购买适合自己的玩具，其中33%成人认为自己喜欢并愿意购买玩具。与庞大的消费需求形成鲜明对比是，在中国，成人玩具业才刚刚兴起基本上还处于空白状态，这给有意进入成人玩具市场的投资者们留下了广阔的拓展空间。