市场分析与预测期末复习纲要一、名词解释（8题）1、产品类推法（P108）——有许多产品在功能、构造技术等方面具有相似性，因而这些产品的市场发展规律往往会呈现某种相似性，人们可以利用产品之间的相似性进行类推。2、固定样本连续调研(P35)——把随机选定的调研单位固定下来，进行长期连续的调查和观察。3、逻辑曲线（P197）：根据预测对象具有逻辑曲线变动趋势的历史数据，拟合成一条逻辑曲线。y=L/(1+ae^(-bt))4、一次指数平滑法（P157）——一种特殊的加权平均法，权数由近到远按指数规律递减。是以本期（t期）的实际值（xt）和预测值（St）的加权平均数作为下期（t+1期）预测值（St+1）的办法。5、地区类推法（P109）——依照其他地区（或国家）曾经发生过的事情进行的类推。同一产品在不同地区（或国家）有领先滞后的时差，可以根据领先地区的市场情况类推滞后的市场。6、典型调研(P34)——选择有典型意义或有代表性的单位进行非全面的专门调查研究。7、一次移动平均法(P146z)——以预测对象最近的一组数据的平均值作为预测值的方法。直接以本期（t期）移动平均值作为下期（t+1期）预测值的办法。8、指数曲线(P183)：是根据预测对象具有指数曲线变动趋势的历史数据，拟合成一条指数曲线y=abt二、比较分析题（5题）1、试比较分析纯随机抽样、分层随机抽样、分群随机抽样的概念与操作方法：(p42、43、46)纯随机抽样——简单随机抽样，就是在总体单位中不进行任何有目的的选择，完全按随机原则抽选调研单位。包括抽签法、随机数表法分层随机抽样——也叫类型抽样或分类抽样，是将总体按一定标志（调研对象的属性、特征等）分层，然后在各个类型组中用纯随机抽样方式或其他抽样方式抽取样本单位，而不是在总体中直接抽取样本单位。包括分层抽样、不等比例分层抽样分群随机抽样——也称整群随机抽样，是指将市场调研的总体按一定的标准（如地区、单位）分为若干群，然后在其中随机抽取部分群体单位进行普查的方法。分群与分层的区别主要在于分层抽样法分成的各层彼此之间差异明显，而每层内部差异很小；分群抽样正好相反，分成的各群彼此差异不大，而没群之间的差异明显。从抽样样本方式上看，分层抽样每层都要按一定数目抽取样本，而分群抽样是抽总群中的若干群，抽出的群全部为样本。2、试比较分析组合预测方法两种形式的概念与计算公式（p322）组合预测方法概念——同时应用多种预测方法对同一预测目标进行预测，通过一定方法将多种预测结果进行组合，以获得最终预测结果。预测结果综合处理的常用方法是加权组合法，根据权重系数Wi的取法不同，可以有以下几种形式：（1）、平均值法：W=1/r，此法是最简单的方法，即对所有的预测方法采用平等的态度，i特别适用对预测模型的取舍没有把握的情况。-66-（2）、二项式系数法：W=C(I-1,r-1)/2^(r-1)二项式系数法要求先从预测值从小到大排i列，然后取二项式展开的系数为权重系数的分子。突出中位数的重要地位。3、试举例说明三种市场细分方法的概念及其差异（1）概念——平行、交叉、立体平行划分法——即用一个或多个标准不交叉地分别对市场进行的细分。例如，单一或多个细分标准对特定市场进行的不交叉细分，象人口市场、年龄市场、劳动力市场、资源市场等等。交叉划分法——指选用两个标准对市场同时进行的交叉细分的方法。例如，用多个细分标准对特定市场同时进行的交叉细分可有中国人口市场、苏州老年市场、海洋资源市场等；对家俱可用收入、年龄两个标准细分市场，从而将该市场分成若干个次级子市场立体划分法——指根据三个标准（或以上）对市场同时进行交叉细分的方法。例如，按收入、年龄、人口三个标准细分，可把市场分成(3×3×3)27个子市场，这些市场各不相干。（2）差异（区别）：细分指标的个数不同，是否存在交叉是关键，应以适度需要为细分的标准。（3）举例（略）4、试分析实验调查法的概念、应用形式、计算公式与优缺点（p72）1）概念——是指在给定的实验条件下，在一定范围内观察经济现象中自变量与因变量之间的变动关系,进行调研，做出相应的分析判断，为预测和决策提供依据。2)应用形式——a，无控制组事前事后对比实验；b，有控制组事后实验；c，有控制组事前事后对比实验；3)计算:E=x-x,RE=（x-x）/x2a12a114）优点——（1）灵活，可以有控制有选择地分析某些市场变量之间是否存在着因果关系，以及这种因果关系之间的互相影响程度。（2）科学，它通过实地考察实验，获得调查对象的静态和动态资料，不受调查人员主观偏见的影响，因而具有相当的科学性。缺