哈尔滨玩具市场分析3.2.1哈尔滨玩具市场概况哈尔滨是我国对俄贸易的桥头堡，在城市里，可以见到不少建筑物极富俄罗斯情调。在哈尔滨买卖街这些当地玩具产品销售的集散地，不少玩具经营者都把生意做到俄罗斯境内。哈尔滨地大人多，具有强大的消费能力，2010年全市总面积5.31万平方公里，市区面积7086平方公里，总人口992万人，其中市区人口471.8万人，是全国省辖市中面积最大的城市。哈尔滨是个旅游城市，2010年共接待国内外旅游人数4150万人次。由于邻近俄罗斯，像买卖街这样的玩具批发市场，就成了俄罗斯商人常光顾的地方。人口众多和对外贸易重要窗口，使得哈尔滨成为商家开拓市场的首选之地。如同北方许多城市一样，哈尔滨当地并没有多少玩具生产厂，商场上展示的玩具产品大部分来自广东。据介绍：芭比娃娃、海绵宝宝、奥特曼等传统玩具，仍十分受哈尔滨中小学生欢迎。而蓝猫、奥特曼、Tom和Jerry、米老鼠等造型可爱或精灵古怪的玩具，总能受到小朋友的喜爱，特别当电视热播某一部动画片，其中的卡通人物玩具便能引来一阵销售热潮。在消费方面，尽管哈尔滨人均收入比起南方大城市如上海、广州等显得相对少些，但2010年城市居民家庭年人均可支配收入仍达到？元，人均消费支出？元。一个极有趣的现象是：哈尔滨人在节日期间消费十分爽快。哈尔滨有关部门抽样调查显：哈尔滨平均每个家庭在春节期间的消费金额，用去了全年收入的十分之一！因此，玩具商家如促销产品，选择像春节这样的时机，则效果会更加显著。哈尔滨尽管是工业城市，但商业也十分发达，较为著名的玩具和礼品批发市场有“透笼街”和“买卖街”，在这两条“街”内相当多商铺批发、零售兼做，是哈尔滨有名的集购物、旅游于一体的商业廊道。据介绍：2010年哈尔滨全市拥有各类商品交易市场？个，但玩具产品的零售，则商场仍然是主要卖场。现在人们的生活水平不断的提升，大多数家中只有一个小孩，父母均乐意花钱在孩子身上，这就促进了玩具市场的发展玩具市场发展迅猛，不单仅仅是儿童玩具还有成年人的玩具及老年人玩具，可见玩具越来越受人们的青睐。足以证明玩具市场存在很大的发展空间。3.2.2玩具消费以及市场方向定位1、儿童构成了一个异常庞大的玩具消费群体。2、城市购买玩具的人均消费值比农村高，但随着人们生活水平的提高，农村的消费值在不断的提升3、畅销的玩具类型主要以娱乐、教育、装饰为主4、农村消费者主要以电动型、拼装型、中低档次的毛绒和布制类玩具为主。5、城市消费者主要以电子型、智能型以及高档毛绒和布制类玩具为主。由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在，决定了我国玩具市场在今后相当长的一段时间内各个档次、各类品种共存的态势。而消费者对玩具的需求方向又是怎样的呢？玩具是将日常生活中的一些健身娱乐或休闲玩耍的项目，通过巧妙构思、设计，创作成为有趣的玩具，将智力发展和体能焕发融于高尚而愉悦的游戏中，具有帮助调节人体智力、体能和情绪的综合能力，有益于身心健康。按其适用性可分为两大类：其一是健身类，采用机械、电子、电动、光学、声学、美学等多方面学科原理，或拉伸、或弯曲、或有声、或发光、或弹跳、或旋转……咫尺空间，动感尽现。真正激发人体机能，使人活泼欢快，开朗健康；其二是益智类，采用经典传统的智力游戏，方寸之内，才华横溢，充分展现您的策划、分析、应变和决断能力，启动智慧，拓展思维，让人敏锐；尤其适合高节奏的现代生活，可营造家庭气氛，融洽亲情，增进家人之间的相互了解，使您的生活和睦温馨，是奇迹创造的产品，也是创造奇迹的产品！人们在为孩子选购玩具时除应考虑开发智力、实用、经济等因素外，还要特别重视玩具的安全与卫生。据儿童医学专家介绍，每年都有大量的儿童因玩玩具不当，造成对孩子身体乃至生命的伤害。因此，所有的被访儿童家长表示他们会把玩具的安全与卫生作为选购玩具的首要因素之一。由此看来，各厂商不仅要看到玩具市场的巨大潜力，还要调整观念，提高水准，只有这样才得以在未来的玩具市场上立足。3.2.3玩具业的发展前景中国玩具业面对各方的挑战，要在重重竞争中突围而出，除了要有创意头脑、紧扣市场脉搏外，更需要了解消费者的心理。厂家不应固步自封，应将部分注意力放在成年人身上—玩具是休闲、启智和益智之物，不应只是儿童的“专利”；玩具公司面临的最大挑战，是要预测潮流走势，并快速反应，生产合乎市场节拍的热卖产品。同时，中国玩具产品的“进化过程”应和社会同步迈进，由木料、毛绒、塑胶、合金至电子玩具等，都代表了不同年代的潮流，现时社会正向着电子、电脑化方向前进，玩具产品的走势必会跟随。