第一套试卷一,名词解释(20分)创意革命广告战略感性诉求分类广告弗莱齐公式二,简答题(30分)1,试比较广告文案的标题和广告语2,为了保持诚实的品格,广告文案应遵循哪些原则?3,比较报纸广告和杂志广告的区别.4,在文案中如何贯彻定位策略?5,直接邮寄广告文案的写作要点有哪些?三,改写句子(要求:原义基本不变,并具有一定创意.(10分))1,本店提供优惠房间2,有治疗失眠功能的枕头3,这里销售环保涂料4,野生动物不能吃5,吸烟者容易得心肺疾病四,分析题(20分)以下是二篇公认为非常优秀的广告文案正文.试就其中的一篇分析其成功的原因.文案一:凯迪拉克"出人头地的代价"节选出人头地的代价在人类活动的每一个领域,得到第一的人必须长期生活在世人公正无私的裁判之中.无论是一个人还是一种产品,当它被授予了先进称号之后,赶超和妒忌便会接踵而至.在艺术界,文学界,音乐界和工业界,酬劳和惩罚总是相同的.酬劳就是得到公认,而惩罚则是遭到反对和疯狂的诋毁.当一个人的工作得到世人的一致公认时,他同时也成了个别嫉妒者攻击的目标.……这一切都没有什么新鲜,如同世界和人类的感情――嫉妒,恐惧,贪婪,野心以及赶超的欲望一样,历来就是如此,一切都徒劳无益.如果杰出人物确实有其先进之处,他终究是一个杰出者.杰出的诗人,著名的画家,优秀工作者,每个人都会遭到攻击,但每个人最终也会拥有荣誉.不论反对的叫喊如何喧嚣,美好的或伟大的,总会流传于世,该存在的总是存在.文案二,:雀巢金牌咖啡电视广告文案"妙极了,这儿有我最喜欢的三种东西.""是什么?""柔和的烛光.""好浪漫.""金牌雀巢咖啡.""只有它能与此相配.""最后一个?""……最后一个?""与你如此亲密共处."金色烘烤咖啡豆,更加浓郁,更加爽口.雀巢金牌咖啡.五,文案创作题(20分)请为2010年的上海世博会写一个电视广告的分镜头脚本(招商,招展,招客任选一种)要求:5个以上分镜头包括标题,广告语有一定的创意字数不少于250字第二套试卷一,名词解释(20分)代言人广告语理性诉求系列文案头脑风暴法二,简答题(30分)1,试述文案人员的素质.2,广告正文有哪些功能?3,比较报纸广告和杂志广告的区别.4,文案测试的主要标准有哪些?5,公益广告的内容有哪些?三,改写句子(要求:原义基本不变,并具有一定创意.(10分))1,这是今年的畅销书2,蜜月旅行的好去处3,适合上海人口味的杭帮菜4,效果显著的感冒药5,维护公共卫生是我们大家的职责四,分析题(20分)以下是二篇公认为非常优秀的广告文案正文.试就其中的一篇分析其成功的原因.文案一:中华汽车电视广告文案(一)如果你问我,这世界上最重要的一部车是什么?那绝不是你在路上能看到的.30年前,我5岁,那一夜,我发高烧,村里没有医院.爸爸背着我,走过山,越过水,从村里到医院.爸爸的汗水,湿遍了整个肩膀.我觉得,这世界上最重要的一部车是――爸爸的肩膀.今天,我买了一部车,我第一个想说的是:"阿爸,我载你来走走,好吗?"(二)印象中,爸爸的车子很多,大概七八十部吧.我爸爸没什么钱,他常说:"买不起真车,只好买假的.我这辈子只能玩这种车?!"经过多年努力,我告诉爸爸,从今天起,我们玩真的.爸爸看到车后,还是一样东摸摸,西摸摸,他居然对我说:"我这辈子只能玩假,你却买真的!"爸,你养我这么多年不是假的,我一直想给你最真的.文案二,《REDBOOK》杂志代言人式电视广告(年轻妈妈)记得有一天我在超级市场买东西,琳达当时4岁.她把货架上最下面的一只橙子抠了出来,剩下的橙子滚得满地都是.我看着超市管理员,他也看着我,我说:"这要是我的孩子,我非杀了她.然后我跑过通道拐角,转到挨着的另一条通道,叫过琳达,抓起她逃出了那家"店,以后再也没去过.(展示杂志,画外音)世界上最有趣的母亲就是年轻妈妈们.坦率地说,《REDBOOK》杂志就是写给年轻妈妈们看的.五,文案创作题(20分)请你为一种旨在保护青少年视力的电灯,给一本面向青少年读者的杂志写一则整版广告的文案.该电灯的特点为新开发产品,无频闪,能在一定程度上检测使用者的坐姿并自动调节亮度,用料讲究,造型别致.推广期购买可以在半年内保换.所写文案要求适合青少年读者,文字有感染力和鼓动性.文案结构完整,并给这种电灯取一个联想积极,响亮好记的名字.listpt20"id="bottom-doc-list-8">你可能