广汽本田汽车广告机广告投放方案--直效行销广告方案目录第一部分第二部分第三部分第四部分第五部分第六部分第七部分第八部分前言计划主题汽车市场分析品牌形象全面提升策略媒体计划飞尼特优势飞尼特广告机广告价值飞尼特广告机直效行销广告概念分析前言第一部分本计划书针对广汽本田汽车全国广告机广告，直效行销广告投放方案.能有效覆盖全国,保持广汽本田品牌在消费者心中的品牌印象，加深消费者对广汽本田品牌价值的认识。反复传播吸引消费者眼球，吸引潜在消费者首选购买广汽本田汽车，提高产品销量，扩大市场份额。第二部分计划主题使命和目标：整合户外广告机资源，通过户外广告机广告投放，让广大的消费者广泛直接了解产品，认同产品价值，提升品牌知名度和美誉度。迅速传播产品信息，巩固扩大市场份额，在产品的现实销量和潜在销量产出一定效益。第三部分汽车市场分析一、汽车销售需求分析国家经济的发展，人们生活水平的日益提高，拥有轿车已经不在是一个难以实现的梦想，家用轿车已经越来越普及了。以后也会越来越多的人会拥有自己的第一辆车、第二辆车，甚至第三辆车，国内汽车市场需求旺盛。中国汽车产业作为世界汽车产业重要的组成部分，未来十年是中国汽车产业的黄金期，预计未来十年，我国汽车市场年均增长率将达到7.1%，到2020年中国汽车市场的销量有望占据全球汽车总销量的一半以上，将是美国市场销量的两倍左右。中国汽车市场前景非常广阔。广汽本田汽车有限公司目前的产品品种有第八代雅阁(Accord)轿车、新一代奥德赛(Odyssey)商务车、CITY（锋范）三厢轿车和Fit（飞度）两厢轿车。广州本田作为中高级车的代表，面临巨大的机遇。二、消费群体分析：近年来，随着汽车保有量的增加，曾经作为社会地位象征的汽车将回归其功能本位，汽车将成为大众消费品。越来越多人购买汽车是作为自己生活中的交通工具，消费者在购买汽车前会对各个品牌的安全、质量、节能等一些基本功能作为选择的标准。广汽本田在这些方面多做得很多，只要广汽本田把这些信息传递给消费者，潜在的消费者多会成为广汽本田的消费群体。三、长期潜在增长率：乘用车市场由第一个高速增长期转入第二个高速增增长期，潜在增长率由年均25%调整到15%第一个高速增长期，持续5年左右，销售年均增长30%，千人保有量=5.第二个高速增长期，持续10年左右，销量年均增长20%，千人保有量=100乘用车千人保有量16014813612311097857352623.94.45.44326.934.817.121.010.66.98.313.6000204060810FFFF1820201214162020202020202020年份2009-20102011-20122013-201420152016洗2017-20182019-20202021-2022速度19-20%17-18%15-16%13-14%11-12%209-10%7-8%根据以上两表格对比分析，可以得出，未来几年我国的乘用车市场将呈现上升趋势，由于GDP增长率2012年是由低到高的过程，所以汽车市场也极有可能出现前低后高的走势。第四部分品牌形象全面提升策略1.品牌刷新，进行反复的广告机广告传播广汽本田目前在汽车市场品牌知名度虽然很高，但是面对激烈的20F乘用车需求潜在增长率竞争对手，其它汽车品牌，也面临品牌老化的危险。在竞争激烈的汽车市场，不进则退，如果广汽本田不进行品牌刷新，就可能会失去现有的一些市场，失去以前忠实的客户，就要丧失千载难逢的市场机会。2.品牌整合推广，进行全国范围覆盖式广告机广告传播广汽本田的广告投入偏少，广告投放区域不平衡等问题，严重影响广汽本田汽车在全国市场的竞争和销售。广告机广告贴近消费者，具有极高的到达率，反复的广告机广告能有效吸引消费者眼球，吸引潜在消费者首选购买广汽本田汽车，直接提高产品销量。第五部分媒体计划一、媒体目标在广汽本田强大的品牌力下，对品牌进行整合推广、刷新，借助全国广告机直效传播资源，全面提升品牌形象，扩大市场占有率，做大做强。二.媒体策略目标群众男、女性25-50周岁何时6月下旬-次年7月（一年）何地全国如何投放全天滚动播出全天滚动播出策略覆盖上下班等人群出行的高峰时期以及补充覆盖全天其他时段不同受众的出行时段。有效保证广告投放较高的到达率。创意这种广告机直效行销广告比其他广告受欢迎、广告投放频次30次每日每台机播出时间段早上8：00-晚上20：00三、媒体安排广告机投放分布、数量1.车载广告机：全国大中小城市公交车、长途巴士、地铁5000