会计学【摘要(zhāiyào)】赛琪运动装济源市场拓展(tuòzhǎn)方案一、赛琪体育用品有限公司(yǒuxiànɡōnɡsī)简介二、目标(mùbiāo)市场的选择（二）运动装市场(shìchǎng)现状（三）目标市场(shìchǎng)分析三、竞争环境(huánjìng)分析（二）竞争对手分析(fēnxī)（2）时尚(shíshàng)运动装李宁：是本土运动品牌中的老大，其产品的更新换代也比较快。不过李宁属于高价位型，不属于大众消费市场。361度：以运动鞋为最大卖点，运动装不是其主导产品。属于中高等价位。现在口碑(kǒubēi)较好，受大众欢迎。特步：以运动装为主，强调与众不同。属于中等价位。消费者认可度不高。2、竞争者优劣势分析(fēnxī)四、消费者分析(fēnxī)（二）消费者的购买行为(xíngwéi)分析五、产品(chǎnpǐn)定位说明（二）目标(mùbiāo)客户购买该产品的理由（三）与同类产品的差异化特征(tèzhēng)的主要体现六、完整(wánzhěng)产品说明（二）产品(chǎnpǐn)的定价策略（三）产品宣传的情感诉求(sùqiú)（广告词）及广告词设计原则（四）整合营销传播(chuánbō)设计电视广告片的设计创意(chuànꞬyì)如下：（五）销售(xiāoshòu)渠道策略2、渠道(qúdào)设计与创新我们将采用：(1)全面参与的体验营销。(2)全方位渗透的直接营销。(3)多媒体渠道(qúdào)的互动营销。（六）竞争(jìngzhēng)战略的设计七、多样的活动(huódòng)，挖掘潜在消费者（二）活动经费(jīngfèi)预算八、项目(xiàngmù)的成效评估及风险分析由于产品新系列的研究开发以及进入市场往往需要巨额的投入，而市场和消费者需求却存在着极大(jídà)的不确定性。在世界范围内，新产品的成功率不超过40％，我们大胆尝试新系列将会承受巨大的财务风险。这种风险主要是市场不成熟、产品不完善以及顾客并不了解该产品等原因造成的。除产品自身的风险外，渠道的选择也存在风险，但是赛琪会采取有效措施，将风险降到最低。内容(nèiróng)总结