病毒视频广告的受众分析的任务书任务书一、任务目的本次任务旨在以病毒视频广告为例，探讨受众分析在广告策划和传播中的重要性和实际应用，通过深入分析受众属性和需求，为广告创意和传播路径的选择提供参考。二、任务背景病毒视频广告是一种通过在网络传播中迅速走红，吸引大量观众点击分享和转发的广告形式。相较于传统的广告推广方式，病毒视频广告可以更好地突破信息噪音，实现与目标受众的深度互动，获得更高的曝光率和传播效果。然而，为了实现这一目标，病毒视频广告必须充分考虑到受众的心理和行为特征，将创意和传播路径定制于受众需求，才能实现更好的效果。三、任务内容及要求1.受众属性分析通过收集相关数据，深入了解病毒视频广告的受众属性特征，包括年龄、性别、地理位置、教育程度、职业等，从多个角度探讨受众心理和需求。2.受众行为分析基于受众属性分析，深入探究受众在网络上的行为特征，包括搜索、阅读、分享、评论、导购等，分析受众的线上行为模式和业务需求。3.受众需求分析通过深入了解受众心理和行为，进一步探讨受众的需求和期望，对病毒视频广告的受众进行细致的分层和分类，为精准定位和创意创新提供依据。4.受众创意应用基于受众需求分析，针对不同的受众类型，提出创意应用方案，并对创意进行剖析和评估，优化广告创意内容和形式，提高受众吸引度和关注度。5.受众传播路径分析根据受众属性、行为和需求，选择合适的传播路径，包括媒体投放、社交媒体平台、视频分享网站等，实现病毒视频广告的全面覆盖和传播。四、任务成果1.编写一份受众分析报告，内容包括但不限于受众属性特征、行为模式、需求和期望，以及创意应用方案和传播路径建议等。2.提出一份病毒视频广告的优化方案，对创意内容、形式和传播路径等进行剖析和评估，提高广告诱导度和转化率。3.撰写一篇不少于1200字的任务总结，对本次受众分析任务的重要性、难点和实践价值进行梳理和总结，提出下一步改进和优化建议。五、参考资料1.《中国互联网发展状况统计报告》2.《2021年网络视频用户调查报告》3.相关数据分析软件和工具，如百度指数、谷歌趋势、阿里云大数据分析平台等。六、任务时间本次任务周期为两周，具体时间为XX年XX月XX日至XX年XX月XX日。七、任务要求1.本次任务需完成详实的受众分析报告和优化方案，要求具有较强的数据分析能力和创想能力，同时要保证资料的真实性和可信性。2.撰写任务总结时，要注意逻辑清晰，分析全面，文笔流畅。3.任务周期内需每周提交一次进度汇报，及时总结和反思工作中存在的问题和难点。4.任务完成后，需对任务内容和成果进行一次全面回顾和总结，提出下一步工作计划和细节落实方案，确保任务的顺利完成。以上为本次任务的具体要求和细节，希望各位同学能够认真执行，完成任务目标。如有问题，欢迎及时反馈。