白云裘皮展览展示交易中心整合宣传策划方案广州雳鑫文化传播有限公司二〇〇九年五月前言1致谢首先感谢白云裘皮展览展示交易中心为我们提供的合作机会。2说明为使白云裘皮展览展示交易中心品牌效应最大化，我们将实施以新闻宣传为主、广告为辅的整合宣传方案。如有偏颇，敬请指正。3愿景我们希望以具有针对性和可操作性的整合方案，与白云裘皮展览展示交易中心建立长久的合作关系，携手并进开创共赢局面。Contents一、皮革市场简析一、皮革市场简析一、皮革市场简析二、整合宣传策略二、整合宣传策略二、整合宣传策略三、媒体组合策略三、整合方案推介三、整合方案推介四、媒体资源推介五、宣传成本分析六、整合方案推介一、皮革市场分析通过细致的市场调查，综合研究政府相关规划，对比周边专业市场发展状况，我们建议：白云裘皮展览展示交易中心应定位于华南最大最专业的综合性裘皮交易市场，致力于打造集原料、生产、设计、销售、服务于一体的完整产业平台，引领全国裘皮发展潮流。第一章1：数字解读中国皮革市场5611亿元2008年，全国皮革、毛皮及制品行业规模以上企业完成工业总产值5611亿元5611亿元，同比增长19。425.3亿美元2008年，全国皮革、毛皮及制品行业出口额达425.3亿美元，同比425.3亿美元增长10.4。400多家截止2008年底，全行业已有400多家皮鞋、皮革服装、裘皮服装、400多家箱包产品获得“真皮标志”证明商标。20年我国原料皮资源、皮革产品产量和出口均名列世界前茅，已成为世20年界公认的皮革生产大国。本世纪头20年仍然是我国皮革行业发展的战略机遇期。第一章2：关键词解读中国皮革市场扩大内需扩大内需积极落实《轻工业调整和振兴规划》精神，积极扩大内需，增强国内市场对皮革行业经济增长的拉动作用。产业集群升级目前，我国皮革行业培育或共建的特色区域有15个，总产值约占皮产业集群升级革工业总产值的一半以上。进入成熟期的中国皮革产业集群应加强研发力度，提高设计能力，打造核心竞争力。以“真皮标志”为平台，引导企业加大提升产品品质的力度，树立品牌化品牌化品牌作为企业发展核心价值的理念，强化自主品牌培育和建设。越来越多的皮革企业开始推行清洁化生产工艺，采取集中制革、统清洁生产清洁生产一治污、中水循环使用等措施，节能减排与环保状况不断改善。第一章3：中国皮革市场特点与发展趋势质量与服务并重人们对皮革制品的要求保暖与装饰并重越来越高，高科技将更多融入到产品设计和生皮革已经摆脱了以前单纯高效节能自主创新产中。的保暖功用，人们将更加强调皮革的装饰性和美学《轻工业调整和振兴规优质的产品服务能有效效果。划》是皮革业实现发展提高消费者的品牌忠诚目标的有力保障。度。与时尚相融合并突出特点，是反映现代皮革业水皮革业将信息化与生产平的重要标志。产品质量和服务并重，制造、技术创新、现代并针对市场变化制定对服务、节能环保等相融应策略，是企业品牌突现代皮革的设计与制作融合，全面增强皮革业的围的关键。入了更多的个性化特征，发展能力。时尚感与品位兼备。增强自主创新，推动产业转型升级。第一章4：主要竞争对手分析国浙江海宁皮革服装市场内主要浙江桐乡崇福裘皮服装市场的皮河北辛集羊皮服装市场革专业河北肃宁皮革市场市场辽宁佟二堡毛皮加工市场广东的皮草服装是在香港皮草的孵化和引导下发展起来的，一直深受香港皮草的影响。以“质量高、款式新”著称，在国内的皮草市场中占据着重要的位置，也引领着国内裘皮服装的流行趋势。海宁、余姚、崇福等地的皮草市场积极建设自己的品牌，搭建和完善自己的销售渠道，并运用各种方式向国内外推介自己，迅速成为国内最具知名度的裘皮产品交易中心之一。第一章5：白云裘皮展览展示交易中心SWOT分析白云裘皮交易中心SWOT分析优势劣势机会威胁形成了颇具规模和影响没有真正把皮草作为广州市目前相对集中经营大型皮草专业市场力的裘皮产业集群，客一个重要的经营品种，的专业卖场只有海印缤在商业极其发达的广东户遍布全球，其中钟落制约了行业的快速发展缤广场、流花皮草交易尚属新兴事物，缺乏可潭镇长腰岭村，已成为中心及长亨皮草敷料中借鉴的成功案例和经验，和产业升级；华南地区最大的裘皮加心，但也仅仅是依附在也缺乏经验丰富的专业工基地。缺乏开拓市场闹鞫?服装批发市场的一个专人才；和决心，营销理念滞后区，成规模、上档次的占据了国内皮草市场海印缤缤广场、流花皮缺乏成熟的、专业的配专业市场基本没有。白的重要位置，赢得了草交易中心等原有市云裘皮交易中心从这个“皮草之乡”的美誉，套物流中心；场，对本案形成了相当意义上来说，具备唯一并以“质量高、款式缺乏完整的产业链；性和稀缺性。大的竞争威胁；新”广东皮草业的营销整体缺乏具有知名度的自有的鲜明特色引领国内裘仍以批发方式为主，不品牌。皮服装的流行趋势。重视品牌和渠道建设。第一章6：白云裘皮展