精品文档精品文档精品文档精品文档精品文档精品文档河北工业职业技术学院系别班级姓名学号2007/2008学年第一学期试卷（A）《市场调查与预测》课程闭卷单项一二三四五总计得分阅卷人复查人：备注：考试时间一小时四十分、需要草稿纸、可用计算器。一、单项选择题（请将你认为正确的选项的字母填入题后的括号内）（每小题2分，共20分）1．有目的的收集、整理和加工分析市场信息，从而认识市场发展变化的现状和趋势，为市场预测、经营决策提供依据科学依据，这一过程是（A）A.市场调查B市场分析C.市场预测D.整理资料2．市场普查的特点表现在（C）A普查的费用比较低B普查的项目必须详细C普查适合了解市场的一些重要的基本特征D普查实用性更强3．“您认为应如何改进电视广告?”在问卷中，这种问句的答案设计属于（C）。A．比较法B．过滤法C．自由回答法D．多项选择法4．一般来说，重复抽样的误差（A）不重复抽样的误差。A大于B等于C小于D不能确定5．市场调查首先要解决的问题是（C）。A．确定调查方法B．选定调查对象C．明确调查目的D．解决调研费用6．我们通常所说的抽样误差，是专门指（B）。A．允许误差B．平均误差C．实际误差D．系统误差7．市场预测的程序是（A）。A．明确目标、收集资料、选择方法与建立模型、分析误差、编写预测报告B．收集资料、明确目标、选择方法与建立模型、分析误差、编写预测报告C．明确目标、选择方法与建立模型、收集资料、分析误差、编写预测报告D．选择方法与建立模型、收集资料、明确目标、分析误差、编写预测报告8．重点调查和典型调查（A）A都是非全面调查B二者选择调查单位的标准相似C二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查D二者基本没有区别9．指数平滑法，实质上是一种特殊的（C）。A一次移动平均法B二次移动平均法C加权移动平均法D加权平均法10．下列调查方法中最能够实现及时反馈的是（B）。A．邮寄问卷调查法B．面谈调查法C．留置问卷调查法D．文案调查法二、多项选择题（在每小题列出的五个选项中至少有两个选项符合题目要求，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分）（每小题3分，共30分）1、市场预测的基本原理包括（ABCE）A．惯性原理B．因果原理C．类推原理D．时间原理E．概率原理2、要减少抽样误差，必须注意的问题是（ABC）。A．必须正确地确定抽取样本的方法，是样本对母体有充分的代表性。B．恰当的确定抽样数目。C．加强抽样调查的组织工作，提高工作质量。D．选择好的总体进行调查。E．尽量增加样本的数目。3、一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型（ABCDE）。A．水平型时间序列B．直线趋势型时间序列C．季节型时间序列D．周期型时间序列E．不规则时间序列4、问卷设计的基本要求（BCDE）。A．易于理解B．易于回答C．易于记录D．易于整理统计E．易于辨别回答真伪5、邮寄调查法的优点（ABCD）A．费用低B．调查范围广C．不受调查员态度及主观因素的诱导D．调查结果较为客观E．回收率高6、市场调查报告的写作程序包括（ABCDE）。A．确定主题B．取舍材料C．布局和拟定提纲D．起草报告E．修改报告7、随机抽样市场调查方式包括（ABDE）。A．简单随机抽样法B．等距抽样法C．专家小组法D．整群抽样法E．分层抽样法8、哪些询问调查法费用较低？（CD）A．面谈调查法B．留置问卷调查法C．电话调查法D．邮寄调查法9、收集市场信息要讲究效用，就是说（BCDE）A．要将信息保存起来，以便以后有效使用B．加工整理时，要提取有价值信息9、如果你亲戚朋友送你一件DIY手工艺制品你是否会喜欢？C．要合理选择传递工具和渠道，以最快的速度、最少的时间传递信息500元以上1224%D．要及时利用信息解决实际问题E．要有针对性地收集有关信息10、按市场预测方法的不同，市场预测可以分为（CE）。A单项商品预测B、商品价格预测2、你大部分的零用钱用于何处？C、定性市场预测D、商品总量预测（一）对“漂亮女生”饰品店的分析E定量市场预测三、简答题（每小题5分，共20分）1、规范的市场调查报告，其结构一般应包括哪几部分的内容？在上海，随着轨道交通的发展，地铁商铺应运而生，并且在重要的商业圈已经形成一定的气候，投资经营地铁商铺逐渐成为一大热门。在人民广场地下“的美”购物中心，有一家DIY自制饰品店---“碧芝自制饰品店”。答：规范的市场调查报告一般应包括以下5个部分：（1）序言：用于介绍市场掉哈研究课题等的基本情况，通常包括扉页和目录