从《笔仙惊魂》看国产恐怖片在不同城市的市场差异文今典影业王戎靖电影作为一种文化创意产品，显而易见是以文化为基础的，不同的文化背景对不同类型、题材的影片形成不同的市场环境。这就类似于东北的二人转、小品，北京天津的相声，上海的海派清口，四川重庆的言子，全国各地群众喜欢的文艺形式都具有鲜明的地方特色，同时又是一方水土养育了这些不同的艺术形式，东北的二人转到上海去演，观众认可程度大大降低，而海派清口拿到北方来，起初也不是多数人可以接受的。每年的进口分账大片在北京、上海、广州几乎都是英文原版比译制版更受欢迎，甚至有些影院只排映英文原版，而对于一些国产中小成本的影片，这些城市影城的排映比率相对其他城市普遍较低；相反，二三线城市对国产中小成本影片接受程度要高很多。去年的《失恋33天》《孤岛惊魂》创造了国产中小成本影片的票房奇迹，今年6月，奇迹再次上演，一部制作加宣发总投资300万左右的青春校园恐怖片《笔仙惊魂》上映3天票房破千万，上映第二周票房不降反升，再度拿下1040万，上映10天票房破2000万，不但不惧同期上映的几部重磅好莱坞大片《马达加斯加3》、《黑衣人3》，更冲破了比《笔仙惊魂》明星阵容更强、宣发规模更大的《宝岛双雄》、《百万巨鳄》、《四戒》等片的重重夹击，异军突起，在几部同期上映国产片中上座率最高，场次票房一路飙升。不论是《失恋33天》，还是《孤岛惊魂》，在上映之初都不是被所有城市影院看好，尤其是一线城市。据该片的发行方北京今典影业负责人介绍，《笔仙惊魂》在宣传发行过程中也经历了在很多城市的水土不服，早在距该片上映还有一周多的时候，今典影业发行团队已奔赴全国各大票仓城市了解当地情况，为影片上映做好宣传发行准备。据各地发行团队反映，成都、重庆、西安、南京、杭州、武汉等二线城市对《笔仙惊魂》的认可程度很高，北上广深四大一线城市对该片不置可否，宣传品到位情况也不是很好。影片上映第一天，排片情况再次印证了这一事实，一线城市的第一天排场远远不及成都、重庆、武汉、南京、西安、杭州等二线城市。上海、广州很多影院经理坦言：“我们这里的观众喜欢进口片，尤其是英文原版的；广州的观众更是对香港片、粤语片更加喜爱；对国内的恐怖片观众不喜欢。”《笔仙惊魂》上映三天，票房突破一千万，这使得《笔仙惊魂》突出重围，这则消息为观众和影院增加了信心。很多城市包括一线城市各票房大户影城在内此后纷纷为《笔仙惊魂》加场，影片的放映成绩也使排映场次得到了给力保障，加上今典影业发行团队的发行努力，《笔仙惊魂》在各大影城一直保持着不错的排片场次。期间加上该片的主要目标观众——学生假期的来临，保证了《笔仙惊魂》在拍摄成本、宣发成本都非常有限的情况下取得骄人的票房成绩。由以下两表的数据对比可以看出，对于一些除北上广深以外的二线城市，《笔仙惊魂》的票房占比远高于其平均市场表现；对于一些以中小城市影院为主的院线，如：广东大地电影院线、今典电影院线、HYPERLINK""九州中原数字电影院线等，《笔仙惊魂》的票房占比远高于其平均市场表现。由此可见，二线城市以及以二线城市影院为主的院线对国产恐怖类型片的接受程度远远高于一线城市和以一线城市为主的院线。全国20城市《笔仙惊魂》票房占比与2011年全年票房占比对比城市《笔仙惊魂》票房占比2011年全年票房占比北京4.62%10.75%上海3.33%8.66%深圳2.49%4.72%广州2.34%4.99%重庆4.11%3.34%武汉2.97%3.51%成都2.49%3.78%苏州2.41%1.94%杭州2.35%2.91%宁波2.33%1.43%南京2.26%2.40%沈阳1.87%1.70%郑州1.87%1.42%西安1.76%2.13%大连1.48%1.21%绍兴1.32%0.66%无锡1.24%1.19%金华1.23%0.52%温州1.11%0.95%常州1.07%0.92%全国13家院线《笔仙惊魂》票房占比与2011年全年票房占比对比院线名称《笔仙惊魂》票房占比2011年全年票房占比中影星美电影院线7.26%11.08%广州金逸珠江电影院线5.36%6.84%上海电影联和院线5.28%10.49%深圳中影南方电影新干线5.01%8.74%北京新影联影业公司3.41%6.14%广东大地电影院线9.92%5.44%北京时代华夏今典电影院线4.61%1.91%浙江时代电影大世界院线6.40%4.48%浙江横店电影院线4.27%2.82%辽宁北方电影院线4.09%3.07%中影集团数字电影院线3.88%2.40%HYPERLINK""江苏东方影业2.83%1.30%HYPERLINK""九州中原数字电影院线1.42%0.50%因此，对于中小成本国产影片，在宣传发行阶段，本着精准营销的原则，相比大制作而言