BMW目录公司背景公司的使命及经营理念公司的主要目标公司的历史沿革公司的历史沿革公司主要产品公司主要产品公司主要产品公司主要产品公司主要产品公司主要产品公司环境分析PEST环境分析产业环境分析行业发展驱动因素行业生命周期关键成功要素战略集团分析主要竞争对手分析主要竞争对手分析外部因素合成EFASBMW内部分析公司定位核心价值品牌精神差异化战略——“坐奔驰，开宝马”差异化战略——“体验决定一切”差异化战略——“体验决定一切”虽然宝马集团拥有八个车型系列，但是，有一个共同特性在每一款车型中都根深蒂固，这就是高档的品牌体验。体验策略一——聚焦品牌核心是高档细分体验策略二——增加情感体验独特的赞助活动体验策略三——创新技术和营销手段上体验策略四——保持一贯性车系、外型、标志、关键设计甚至展厅布置公司Logo的一致性公司战略分析SWOT分析——S优势SWOT分析——W劣势SWOT分析——O机遇SWOT分析——T威胁利益相关者分析公司战略——成长型战略职能部门职能战略评价及建议策略战略的总体评价战略改善关键要点战略改善成本和风险战略改善所需资源未来发展趋势Thankyou!