APP推广方案APP推广方案篇1目录一、社区APP市场前景----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------2二、社区APP行业现状----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------3三、目标群体----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------13四、产品简介----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------14五、营销策略----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------14六、预计下载人数----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------28一、市场前景$1.1社区商业发展潜力巨大线下的生活服务市场空间巨大,保守估计市场规模在1万亿元左右.在欧美国家,社区商业占据社会商业总支出的60%以上,而在中国,目前整体水平不足30%.社区是一块未被开掘的金矿.在土地资源日渐稀缺、住宅产品同质化严重、客户对物业专业化服务意识增强的趋势下,物业管理服务背后,社区商业更加蕴藏着巨大的收益空间.以万科为例,公司目前在全国管理着362个社区、40万住户、约300万的社区人口,未来5年将可能增加到500~600个社区、100万住户、约800万的人口规模.如果每人每月在万科社区内消费1000元,仅社区商业收益就可达到800亿元,这是一个巨额利润的想象空间.成都的市场也要讲中国物业管理已经走过了32个年头,拥有7万多家企业,600多万从业人员,目前面临整体行业亏损.长期依靠地产业务补贴物业服务是不可行的,但多数企业都不敢跨界,放弃了社会资源的整合、延伸服务的挖掘和商业平台的开拓,只能是在“讨饭吃”.“智能社区”、“云社区”的概念恰好就在社区O2O的时间节点上,也正是整个行业承上启下的关键时刻被提出,给传统的物业企业带来了转型发展的希望.二、行业现状$2.1行业壁垒较低,大量竞争者入场$2.2竞争主体多元,背景多样化.3、行业发展初期,资本市场较为青睐PEST分析：三、目标群体（在市场营销业和广告业里,目标群体又称目标顾客、目标受众和目标客群是一个营销活动所作为目标的人口群体.营销活动主要指推销广告活动,但也可以是政治竞选活动或其他宣传活动.目标群体可以是某一个人口群体,如年龄组、性别、婚姻状况、等等.常见群体有青少年、女性、单身、等等.目标群体也可以包括几个不同的人口群体,比如所有20到30岁的男性.营销过程也可以计划如何对待其他非目标群体.决定一个产品或服务的适当群体是市场调查中很重要的一部分.不了解自己的目标群体能造成一个超额的低效力的营销活动.）$3.1项目所涉及群体业主：准业主：潜在客户：$3.2__市目标群据不完全统计__市快递公司__多家上海年龄__岁的人口为__人四、产品概述$4.1产品简介模式简介：利$4.2产品特性现有功能：（万客会功能特点总结一下）五、营销策略$5.1体验式营销体验式营销是在销售当中,让客户参与其中,亲身体验产品的功能性,在不同产品的对比下,体现销售产品的优点,从而进行一系列产品的销售的行为.体验式营销,在全面客户体验时代,不仅需要对用户深入和全方位的了解,而且还应把对使用者的全方位体验和尊重凝结在产品层面,让用户感受到被尊重、被理解和被体贴.体验式营销如下几