广告文案写作第一章广告文案的概念与特性第一章广告文案的概念与特性它仅仅是指存在于广告作品之中的语言和文字部分。语言是有声的，诉诸听觉，电视广告文案、广播广告以及网络广告文案主要运用有声的语言（脚本是用文字撰写）；文字是有形的，诉诸视觉，报刊广告文案和其他由印刷媒体发布的广告的文案，主要运用有形的文字。亲爱的约翰：经过这么多年，还有这么多美好的收藏，我们之间是否真的完了吗？你既不打电话也不写信给我，但我仍然爱你。宝琳上（乔治.路易斯）既然男人都为美白而痴，那我们就该为美白而战！广告中很醒目的“男人都是“白痴””很有意思，初看觉得是骂男人的话，其实不然，这句话是为了呼应了文案中的男人为美白而痴狂。凸显尼卡尔产品对于男性美白专业与在行。第一章广告文案的概念与特性三星二、广告文案的特点这是由日本田舍馆村村民设计的巨型稻田插画。每年插秧时节，上百位村民聚集在一起，运用稻田为画布，创造这些以日本经典历史人物为主题的超大型稻田插画。忠实于稻田艺术的传统，这些画作仅仅使用不同品种的水稻，完全不使用染料。稻田艺术于1993年始于青森的田舍馆村。当地村民希望通过此举来重振这个具有水稻传统的村子。刚开始的九年时间里，村民创造了简单的岩木山图案。而现在的稻田艺术有了更加复杂、更吸引人的造型设计。每年4月，村民们一起讨论当年的图案。他们首先在电脑上出草图，然后根据图纸开始播种不同品种的水稻。今年的稻田艺术包括著名的日本历史人物“牛若丸和他的属下弁庆”以及铁甲万能侠(MazingerZ)。（视频）二、广告文案的特点散文的随意：我对皮草得了厌食症。我对大陆冷气团得了厌食症。我对粗呢大衣和Cashmere得了厌食症。我对暖暖包和石狩锅得了厌食症。我对冬天得了厌食症，所以迫不及待要换上更新春装。中兴百货春装上市。论文的严谨：没有不能夺的金ADIDAS热力恭祝北京2008年奥运会第一章广告文案的概念与特性三、广告文案写作不同于文学创作三、广告文案写作不同于文学创作三、广告文案写作不同于文学创作第一章广告文案的概念与特性第一章广告文案的概念与特性引起注意表达创意加深印象，塑造形象揭示主题，规定画面五、广告文案写作的特性五、广告文案写作的特性产品周期五、广告文案写作的特性（2）成长期——告知消费者，体现差异性：喋喋不休的证言式广告。功能诉求。“洗的干净不褪色”“进口原料”。一位老太太边洗衣服边向老伴唠叨，还把洗过的衣服领口举起来对着太阳光看，用大特写镜头拍摄雕牌透明皂透明而诱人的浅黄色，来证明它是进口原料。视觉上没有艺术性和表现技巧，天天播放让人乏味。不过，它让老百姓看的懂，透露了百姓最关心，最需要的信息。这时候的雕牌形象总的来说是普通、大众产品形象，靠猛打堆积了不俗的销售业界，但是如果有同类产品比它好，播放广告力度强，那么随时可能被取代。五、广告文案写作的特性“真情付出，心灵交汇，雕牌牙膏。”先就是一个小女孩面对着自己的父母在心里说:"我有新妈妈了,但我一点也不喜欢她".接下来就是新妈妈给小女孩披衣服,小女孩躲来躲去并在哭闹.然后就是小女孩把原来的妈妈的相片藏在抽屉里面,趁着小女孩睡觉的时候,新妈妈把相片拿出来放在了桌子上,但小女孩并没有睡着,等新妈妈走了后她在心里对自己说:"新妈妈看起来也没有那么坏".最后就是小女孩起床后去洗手间漱口,看见了新妈妈为她准备的雕牌牙膏,然后一回头,就看见新妈妈正对她笑,于是小女孩也就笑了!五、广告文案写作的特性B、选择说服效果大的媒介：报纸有传播迅速、及时，人群特性较明显，便于存查，易被接受和被信任，费用较低等的优点；也有时效短，纸质差，广告关注度不高等不足。杂志有人群特性集中、明显，时效长，色彩艳丽、清晰，传阅率高，便于存查的优点；其缺点是广告购买前置时间长，不够灵活，发行量不怎么可靠。广播有对区域、对象的针对性强，成本低等优势；也有信息瞬间即逝，单纯的声音限制广告表现，感染度不强等不足。电视的优点是图像、声音、动作结合，吸引力、感染度强，送达率高；成本高，信息瞬间即逝，人群特性混杂是其缺陷C、选择交流效果好而成本低的媒介电视是最昂贵的。最重要的不是绝对成本数字的差异，而是成本和沟通人数的相对关系。五、广告文案写作的特性五、广告文案写作的特性奇力洁，除垢去锈不费力（奇力诺多表面清洁剂）——性能优势纯天然——江中制药（江中集团）——材质优势农夫山泉有点甜——产品特点五、广告文案写作的特性五、广告文案写作的特性广告主体：匡威帆布鞋五、广告文案写作的特性五、广告文案写作的特性五、广告文案写作的特性五、广告文案写作的特性五、广告文案写作的特性五、广告文案写作的特性五、广告文案写作的特性五、广告文案写作的特性五、广告文案写作的特性五、广告文案写作的特性五、广告文案写作的特性五、广告文案