2006年第二季扩大行销月会报告Ⅰ、2006年2Q銷售分析Ⅱ、竞争分析Ⅲ、媒体策略分析Ⅳ、2006年3Q策略Ⅴ、通路&区域策略Ⅵ、2006年3Q经营目标2006年2Q销售分析重庆顶益2006年康+福整体销售趋势图重庆顶益2006年康师傅整体销售趋势图2006年第二季销售销售达成（品牌别）2006年第二季销售达成（规格别）2006年第二季品牌别利润达成2006年第二季品牌别利润达成2006年第二季销售达成（营业部别）2006年2Q营业所成长排名2006年第二季营业部利润达成2006年第二季品牌别损益2006年第二季区域别损益竞争分析竞争环境小结——整体市场华龙2006年出现明显的下滑态势，容器面、高价袋面、平价袋面几乎是全面下跌。竞争环境小结——顶新表现媒体策略分析2005年1月-2006年4月西南地区分月份媒介花费(刊例价)数据来源:CTR2005-2006.4监测媒体：电视2005年-2006年2Q本品媒体策略2005年-2006年2Q竞品媒体策略2006年3Q策略康师傅主品牌篇康师傅主品牌3Q-4Q新产品计划表康师傅主品牌3Q-4Q媒体计划表康师傅主品牌3Q-4Q消费者活动计划表康师傅红烧牛肉面品牌经营目标康师傅红牛产品策略新年度Communication主题产品8月底红烧牛肉/香菇炖鸡/酸辣牛肉包装精进媒体央视和卫视台投放区域红烧牛肉持续提高区域/通路渗透推广红牛干拌面持续推广红牛桶面8月-9月箱箱投放扑克牌2副珍碗8月-9月On-pack口香糖油辣子传奇明星品牌篇康师傅明星品牌3Q-4Q新产品计划表康师傅明星品牌3Q-4Q媒体计划表康师傅明星品牌3Q-4Q消费者活动计划表产品调整为“潮流化高档口味”路线,8月底上市泡椒牛柳通路二阶TP增加1%,7/24日前袋面24+1促销箱区域重庆/成都城区做重点经营推广8-9月桶面ON-PACK“立顿”茶包8/25-11/30集袋面兑换标志换赠品SP7-8月执行重庆/成都城区业务员奖励专案产品坚持“区域风味凉面”的口味发展方向6月下旬上市怪味鸡丝，7月下旬上市豌豆杂酱通路旺季碗/袋面生动化陈列区域碗面重点经营甲A以上城片区,袋面限城区媒体全力投入,提升品牌知名度推广-7-8月K/A碗/袋联合主题推广9月校园店袋面重点推广产品9月上市地狱拉面口味通路严格限定上市渠道SKU规定区域直营与B+级以上城区经营推广9月校园“康师傅金秋相伴”专案推广产品以“新派川菜”为口味再定位，上市重庆鸡杂/成都杂酱/酸辣肥肠/仔姜肉丝味通路提升铺货率区域主推K/A、校园和城区推广K/A五包入特价和5包装ON-PACK促销新口味试吃配合通路&区域策略康师傅3Q通路推广计划表四川+重庆区城市人均消费包数四川+重庆区B级城市人均消费包数云南区城市人均消费包数贵州区城市人均消费包数川西西南区康师傅产品别通路渗透2006年3Q经营目标康师傅3Q品牌别损益康师傅3Q品牌别销售目标长风破浪会有时直挂云帆济沧海演讲完毕，谢谢观看！