亚马逊中国网站电子商务分析报告亚马逊中国网站电子商务分析报告亚马逊中国网站电子商务分析报告亚马逊中国网站电子商务分析报告学院管理学院专业班级电子商务一班年级2013级学号XXXXXXXXXXX学生姓名XXXXXXXX2015年10月摘要亚马逊中国在中国的电子商务行业中显得相对“另类”，作为一个国外的电商企业,在正处于电商发展高峰期的中国落脚，它与众不同的经营，追求卓越的用户体验，在来势汹汹的价格战和促销中默默坚持天天低价。本文将对亚马逊中国的商业模式，存在问题和发展前景进行客观的报告。关键词:亚马逊中国，电子商务，物流，用户体验目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l”_Toc435736637"1．选题的背景与原因PAGEREF_Toc435736637\h4HYPERLINK\l”_Toc435736638"2．亚马逊中国的基本情况介绍PAGEREF_Toc435736638\h4HYPERLINK\l”_Toc435736639”3．亚马逊中国的商业模式分析PAGEREF_Toc435736639\h4HYPERLINK\l"_Toc435736640”3．1战略目标分析PAGEREF_Toc435736640\h4HYPERLINK\l”_Toc435736641”3．2目标客户分析PAGEREF_Toc435736641\h5HYPERLINK\l”_Toc435736642"3．3收入和利润来源分析PAGEREF_Toc435736642\h5HYPERLINK\l"_Toc435736643”3．4价值链分析PAGEREF_Toc435736643\h6HYPERLINK\l”_Toc435736644”3．5核心能力分析PAGEREF_Toc435736644\h8HYPERLINK\l"_Toc435736645"4．亚马逊中国与竞争对手的对比分析PAGEREF_Toc435736645\h8HYPERLINK\l"_Toc435736646"5．亚马逊中国的成功因素分析PAGEREF_Toc435736646\h11HYPERLINK\l"_Toc435736647"6．亚马逊中国存在的问题PAGEREF_Toc435736647\h13HYPERLINK\l"_Toc435736648”7．亚马逊中国的未来发展与展望PAGEREF_Toc435736648\h158．HYPERLINK\l”_Toc435736649”参考文献PAGEREF_Toc435736649\h171．选题的背景与原因在选择亚马逊中国作为此次分析课题之前,我可以说完全不了解亚马逊,为什么选择它呢？只是因为这个网站让我踏出网购的第一步,然而个人感觉亚马逊的网站界面没有其它本地电商网购平台那么容易浏览，也就一直没再用过亚马逊.借此次作业我希望对国外电商入驻中国的运营情况以及亚马逊长久以来坚持的却不太吸引中国消费者的一些决策做法有所了解。2．亚马逊中国的基本情况介绍亚马逊中国，原名卓越亚马逊,2004年8月美国亚马逊公司全资收购卓越网，经营图书音像软件、图书、影视等.2007年将其中国子公司改名为卓越亚马逊。作为中国电子商务领袖,卓越亚马逊为消费者提供包括书籍、音乐、音像、软件、数码3C、家电、玩具、家居、个人护理、化妆美容、钟表、珠宝首饰、鞋靴、箱包、体育健康用品、食品、母婴产品及办公用品等共27大类，超过150万类的产口以供选择，提供免运费的服务，并致力为中国网民提供“天天低价,正品保证”卓越体验。亚马逊全球领先的网上零售专长与卓越网深厚的中国市场经验相结合，进一步提升了客户体验，并促进了中国电子商务的成长。2011年10月27日亚马逊正式宣布将他在中国的子公司“卓越亚马逊”改名为“亚马逊中国”，并宣布启动短域名收入z。cn。亚马逊中国总裁王汉华强调:这次改名表明亚马逊对中国的长期看好.2015年3月15日，“亚马逊天猫店盛大开业”的大幅广告图出现在天猫的首页上，正式宣布在此地售卖自己在海外直接采购的产品。3．亚马逊中国的商业模式分析3．1战略目标分析不是为盈利，而是打造高品质的用户体验亚马逊中国的核心发展战略可以概括为创新、速度、实在和简便。创新主要体现于亚马逊的服务功能随着科技进步而不断发展亚马逊的软件工程师不断研发创新出服务于客户的软件，不断推出升级软件方便客