中国建设银行信用卡营销策略研究的任务书一、研究背景作为中国四大银行之一，中国建设银行一直致力于通过不断的产品创新和营销策略调整来提升自身的竞争力并满足广大客户的需求。其中，信用卡产品一直是建行的重点业务之一，拥有着大量的客户群体和发展潜力。因此，为了更好地挖掘信用卡产品的商机并提升其市场占有率，本次研究旨在探究中国建设银行信用卡营销策略，为其在信用卡市场的进一步发展提供依据和建议。二、研究目的1.了解中国建设银行信用卡产品的市场情况、竞争形势和客户需求，找到其营销方向和切入点。2.深入研究建行信用卡产品的产品特点和营销策略，分析其优缺点并探索改进方向。3.借鉴国内外同类企业的成功经验，结合建行自身实际，提出符合建行特色和市场需求的营销策略和创新方案。4.为建行信用卡产品的市场推广和销售提供参考意见，为其在信用卡市场的进一步发展提供支持。三、研究内容1.市场调研与竞争分析通过市场调研和竞争分析，找到建行信用卡产品在市场中的优势和弱势，了解竞争对手的产品特点和营销策略，找到建行加强营销的重点和切入点。2.建行信用卡产品特点和营销策略分析对建行信用卡产品进行细致的分析，探究其产品特点和营销策略，挖掘其优势和弱势，从产品设计、市场调研、品牌塑造、卡片功能、额度管理等方面进行深入分析。3.国内外同类企业的营销策略借鉴研究国内外同类企业在信用卡产品营销方面的成功经验和创新思路，从创新产品、差异化服务、渠道拓展等方面进行借鉴和分析，为建行信用卡产品的营销提供借鉴和启示。4.建行信用卡营销策略和创新方案提出基于前期的调研和分析，提出符合建行特色和市场需求的信用卡产品营销策略和创新方案，包括品牌定位、产品定价、市场推广、服务优化、渠道拓展等方面的建议。四、研究方法1.文献资料法：通过查阅大量的文献资料和相关数据，对信用卡市场的现状和未来发展趋势进行分析和研究。2.实地调研法：通过实地走访和调查建行分支机构、客户和行业专家，了解建行信用卡产品的市场反馈和客户需求。3.问卷调查法：通过设计问卷，对建行信用卡用户和潜在用户进行调查，了解其对建行信用卡产品的认知和使用情况，为研究提供数据支持。4.对比分析法：通过对比分析建行和同类企业在信用卡产品特点和营销策略方面的异同，找到建行的优势和改进方向。五、研究成果1.研究报告：对研究结果进行总结，提出建议和创新方案，撰写研究报告并呈交。2.演示文稿：将研究报告转化为演示文稿，以便于向建行相关部门和决策者进行演示和阐述。3.口头答辩：根据需要，组织口头答辩，接受领导和专家的评审和询问，最终确定研究成果。