平面广告文字设计基本理论一、文字设计在平面广告中的应用2.标题文字3.广告语4.正文二、平面广告文字设计应遵循的原则2.与广告内容相结合3.艺术性的表现三、平面广告字体的设计方法2.笔形变化3.结构变化VANLLAFIELDS香水广告4.排列变化红苹果家具广告四、平面广告中基本印刷字体的风格特征公司招聘报纸广告2.拉丁文字基本印刷字体的风格特征XO平面广告无饰线体是19世纪初才在英国出现的，如用于广告宣传的洛退斯克(Grotesk)体，笔画粗细基本相等，完全抛弃了字脚变化，十分朴实醒目。无饰线体以视觉传达到高效性及时代感而成为了表现强烈的时代气息，工业化、高科技等广告的常用字体。ATLAS家具平面广告3.中文与拉丁文的组合应用展览海报五、利用字体塑造广告视觉形象香水之约房产报纸广告