娃哈哈C驱动柠檬汁碳酸饮料关于“娃哈哈C驱动柠檬汁碳酸饮料”推广营销策划目录前言---------------------------------------------1HYPERLINK\l"_Toc369983344"产品市场分析HYPERLINK\l"_Toc369983345"市场环境分析-------------------------------------2HYPERLINK\l"_Toc369983346"企业行业分析------------------------------------5HYPERLINK\l"_Toc369983347"产品分析-----------------------------------------7HYPERLINK\l"_Toc369983348"消费者分析---------------------------------------8HYPERLINK\l"_Toc369983349"竞争对手分析-------------------------------------9SWOT分析----------------------------------------14市场营销策略产品策略----------------------------------------18产品概述------------------------------------18产品功能------------------------------------18产品分析------------------------------------18产品包装设计--------------------------------20价格策略----------------------------------------20同类产品比较--------------------------------20定价策略------------------------------------21价格调整策略--------------------------------22渠道策略----------------------------------------24学生分销渠道--------------------------------24居民分销渠道--------------------------------25商城分销渠道--------------------------------25饭店分销渠道--------------------------------26潮流分销渠道--------------------------------26其他销售渠道--------------------------------26促销策略----------------------------------------27广告促销------------------------------------27人员促销------------------------------------29感情促销------------------------------------29创意促销------------------------------------30公共关系促销--------------------------------30活动促销------------------------------------32行动具体方案人员安排------------------------------------------33实施目的------------------------------------------33销售策略------------------------------------------34行动方案------------------------------------------38阶段目标------------------------------------------39相关预算------------------------------------------41PAGE\*MERGEFORMAT38前言随着人们对健康生活的关注，现在买饮料都趋于理性，不会像以前那样只贪图口感，还会看一看口味以及成分。在这样的市场主导方向改变下，碳酸饮料的需求量逐渐出现减缓趋势；然而碳酸饮料作为传统饮料的中坚力量，尽管近年来增速减缓，但它在饮料市场仍占有一席